Setor de luxo europeu se prepara para recuperação com mudança de foco para os EUA

O setor de luxo europeu, que enfrentou dificuldades nos últimos anos, pode estar prestes a se recuperar, com sinais iniciais de aumento no consumo e uma mudança de foco em relação à China. As ações de empresas de luxo dispararam na semana passada após a Richemont, proprietária da Cartier, reportar suas "maiores vendas trimestrais" até dezembro, indicando uma recuperação na demanda dos consumidores durante o período festivo. O desempenho da Richemont, que viu suas ações subirem 16% em um único dia, impulsionou o índice de luxo europeu Stoxx, que cresceu 6,9%, refletindo um otimismo que se estendeu a marcas como LVMH, Hermès e Kering.

Analistas acreditam que a melhora nas condições econômicas globais pode beneficiar o setor, embora a Bank of America (BofA) tenha descrito o ano de 2025 como um jogo de "cobrinha", com altos e baixos. A expectativa é que os resultados do quarto trimestre de grandes marcas de luxo, como LVMH, que reportará no final do mês, sejam um termômetro importante para o segmento de bolsas e artigos de couro, que enfrentou aumentos de preços significativos. Enquanto a UBS mantém uma visão neutra sobre a LVMH, a Bernstein expressou preocupações sobre a empresa, que já registrou sua primeira queda nas vendas trimestrais desde a pandemia.

Mudanças significativas estão em curso, com o mercado chinês, antes promissor, perdendo força devido a uma desaceleração econômica prolongada. Em contrapartida, o crescimento nos Estados Unidos, impulsionado por fatores como o aumento do mercado de ações e a valorização do dólar, está se tornando um foco para as marcas de luxo. A Richemont viu seu crescimento nos EUA dobrar para 22% no terceiro trimestre, enquanto a Ásia-Pacífico caiu 7%, principalmente devido à China. A BofA prevê que os consumidores americanos representarão mais de 50% do crescimento da receita do setor em 2025.

Além disso, os analistas preveem um retorno a estéticas mais opulentas nas marcas de luxo, após um período de "luxo discreto" que diluiu algumas identidades de marca. A BofA sugere que essa tendência de luxo discreto criou barreiras de entrada mais baixas, e que a indústria deve se voltar novamente para a criatividade e inovação. Solca, da Bernstein, também acredita que estamos nos aproximando do fim dessa tendência, prevendo um retorno a uma estética mais vibrante e alegre no setor.