Varejo eletrônico chinês cresce no Brasil com três grandes marketplaces em destaque

O varejo eletrônico chinês alcançou US$ 137,3 bilhões em movimentação em 2024, com um volume recorde de 174 bilhões de encomendas enviadas, conforme dados do State Post Bureau of China. O Brasil se destaca como um mercado prioritário para plataformas como Temu, Shein e AliExpress, que já ocupam posições de destaque entre os dez maiores marketplaces do país.

O crescimento do e-commerce na China se expandiu inicialmente pelo Sudeste Asiático, seguido pela Europa e Estados Unidos, até chegar ao Brasil. Atualmente, os marketplaces asiáticos representam mais de 15% das vendas digitais no varejo brasileiro, segundo o relatório Setores do E-Commerce no Brasil, da Conversion. Para Roberto Wajnsztok, sócio-diretor da Gouvêa Consulting, o Brasil atrai marcas chinesas devido ao seu grande mercado consumidor e à maturidade em tecnologia financeira.

Atração do Mercado Brasileiro

A diretora da AliExpress Brasil e LatAm, Briza Bueno, afirma que o Brasil é um dos mercados prioritários, com mais de 7 milhões de usuários diários. Desde 2021, a AliExpress lançou um marketplace local e firmou parcerias estratégicas, como com o Magazine Luiza, para fortalecer sua operação. A logística também foi aprimorada, com oito voos semanais para transporte de mercadorias entre a China e o Brasil, além de um centro de distribuição no Aeroporto de Viracopos, em Campinas.

A Temu, que chegou ao Brasil em 2024, já conta com 39 milhões de usuários ativos em seis meses de operação. A plataforma oferece preços em média 70% mais baixos e uma diversidade de produtos em mais de 200 categorias. Felix Wang, diretor de Marketing da Temu, destaca a importância da logística no Brasil, um país continental, e menciona parcerias com o Gru Airport e os Correios.

Expansão da Shein

A Shein, que lançou suas operações no Brasil em 2023, já possui mais de 30 mil vendedores cadastrados e três centros de distribuição. Com dez milhões de acessos diários, a plataforma conquistou 50 milhões de usuários no país. A empresa investe em experiências de compra, como pop ups stores em diversos estados, para aumentar sua presença no mercado.

Empresas brasileiras também buscam aproveitar a onda do e-commerce. A Destillerie Stock do Brasil, por exemplo, começou a exportar produtos com sabores brasileiros e planeja abrir uma loja no Taobao, plataforma do Alibaba. A presença crescente de marcas chinesas no Brasil reflete uma nova era no varejo eletrônico, com oportunidades para consumidores e empresas locais.