MRV investe R$ 40 milhões em ação inovadora no Big Brother Brasil

A importância do marketing para o sucesso empresarial é amplamente reconhecida, e, embora os investimentos estejam majoritariamente voltados para o digital, ações de marketing offline ainda se destacam, especialmente no setor imobiliário. A criatividade na busca por novas abordagens é essencial para atrair públicos específicos fora da internet. Um exemplo notável é a ação da MRV, uma das principais construtoras do programa habitacional Minha Casa Minha Vida, que se tornou patrocinadora do Big Brother Brasil, estreando em 13 de janeiro.

A MRV inovou ao transformar o quarto do líder em um apartamento modelo, com uma cozinha funcional e áreas de estar e jantar, renomeando o espaço para “apê do líder”. Alexia Duffles, diretora de Marketing da MRV, destacou que essa presença na "casa mais vigiada do Brasil" é uma chance de mostrar que a casa própria é uma conquista acessível e significativa. A ação foi desenvolvida pela agência DM9, que também atende outros patrocinadores do programa, como IFood e Rexona.

O Big Brother Brasil conta com 21 marcas patrocinadoras, totalizando R$ 1,5 bilhão em cotas publicitárias, sendo a maior delas a “cota big”, que pode chegar a R$ 124 milhões. A ação da MRV se insere na “cota dinâmica”, que permite personalizações em momentos-chave do programa, como a “turbinada do líder”, que personaliza o quarto do líder ao longo da temporada. O custo dessa ação foi de aproximadamente R$ 40 milhões, representando cerca de 10% do faturamento da construtora em 2024.

Após um período sem gerar caixa, a MRV obteve um resultado positivo de R$ 422,6 milhões no ano anterior, permitindo que iniciasse 2024 com uma presença marcante no maior programa de TV aberta do Brasil. Essa estratégia não apenas reforça a marca, mas também proporciona ao público ações de marketing mais elaboradas, que vão além das tradicionais táticas de publicidade.