Empresas enfrentam dilema entre apoiar ou recuar em iniciativas de diversidade e inclusão

A dinâmica em torno das iniciativas de diversidade, equidade e inclusão (DEI) nas corporações americanas está se tornando cada vez mais complexa. Com a administração Trump atacando esses programas, muitas empresas estão reduzindo ou abandonando suas metas de representação de funcionários e liderança. Enquanto algumas organizações afirmam que continuarão a apoiar DEI, enfrentam pressões políticas e a possibilidade de oportunidades financeiras. Profissionais de DEI alertam que ambas as abordagens têm seus riscos: marcas que defendem DEI podem enfrentar desafios legais, mas também podem conquistar a lealdade de clientes que compartilham esses valores.

Desde o início do governo Trump, que assinou ordens executivas para encerrar programas de DEI no governo federal, as empresas têm se mostrado cautelosas. Companhias como Ford e Walmart já estavam diminuindo seus esforços em DEI antes mesmo da eleição de Trump. Walmart anunciou a redução de algumas iniciativas relacionadas a DEI, enquanto Target encerrou várias metas e parcerias. Por outro lado, empresas como Costco e Apple reafirmaram seu compromisso com DEI, resistindo a propostas que buscavam desmantelar essas iniciativas.

Alguns líderes empresariais, como Jamie Dimon, da JPMorgan Chase, e David Solomon, da Goldman Sachs, continuam a defender a importância das iniciativas de DEI, citando benefícios como inovação e melhores resultados financeiros. Enquanto isso, marcas como Ben & Jerry's e Patagonia mantêm suas posturas ativas em relação à justiça social e inclusão, criticando empresas que recuaram em seus compromissos. A CEO da Francesca's, Andrew Clarke, destacou que a inclusão tem sido fundamental para a recuperação financeira da empresa após a falência.

Apesar da pressão externa, especialistas em DEI acreditam que muitas empresas ainda estão promovendo diversidade internamente, mesmo que não façam declarações públicas. Algumas estão reestruturando suas iniciativas, adotando termos como "pertencimento" e "competência cultural". A McDonald's, por exemplo, anunciou a mudança de sua equipe de diversidade para "Equipe Global de Inclusão", gerando reações mistas. A ativista Al Sharpton está organizando campanhas de apoio a empresas que mantêm suas políticas de DEI, enquanto planeja boicotes a aquelas que recuaram.