On se destaca no Brasil com patrocínio a João Fonseca e planos de expansão no mercado esportivo

O Rio Open, que ocorre nesta semana, atrai a atenção de grandes marcas, com ingressos esgotados desde novembro. O recente título de João Fonseca em Buenos Aires, seu primeiro no ATP Tour, impulsiona sua popularidade e o conceito de "Fonsequismo". A marca suíça On, que conta com Roger Federer como investidor, busca aproveitar esse momento, destacando-se no Brasil desde 2018 em diversas modalidades esportivas.

Alexandre Martinez, diretor de Marketing da On, afirmou que o patrocínio a Fonseca serve como uma porta de entrada para novos consumidores. A marca já viu sua coleção associada ao atleta esgotar em minutos após sua vitória no Australian Open. Embora a On não seja patrocinadora do Rio Open, sua presença é notável através do tenista e de outros atletas que utilizam seus produtos.

A On planeja consolidar sua presença no Brasil até 2025, focando em corredores e eventos esportivos. A marca já se destaca no segmento premium de corrida, competindo com gigantes como Adidas e Nike. Recentemente, a On patrocinou a Olimpíada de Paris, com 66 atletas, incluindo medalhistas, e está investindo em novas tecnologias para seus produtos, como a LightSpray, que reduz resíduos na produção.

A marca também está expandindo sua presença em pontos de venda e diversificando suas coleções. A mudança para um novo escritório em São Paulo reflete seu crescimento e foco em um público jovem. A parceria com celebridades, como a atriz Zendaya, e a contratação de Fonseca são parte de uma estratégia que visa transcender o esporte e se estabelecer como uma referência no mercado de lifestyle e corrida.