David's Bridal nomeia nova CEO e se transforma em potência de mídia e marketplace online

David's Bridal anunciou a nomeação de Kelly Cook como nova CEO, a partir de 1º de abril, marcando um passo significativo na transformação da empresa, que busca se reinventar como uma potência de mídia no setor de casamentos, após emergir de sua segunda falência há quase dois anos. Cook, que atualmente ocupa o cargo de presidente de marca, tecnologia e finanças, será apenas a segunda mulher a liderar a companhia em seus 75 anos de história. O atual CEO, Jim Marcum, assumirá o cargo de presidente executivo, além de continuar como presidente do conselho.

Em entrevista à CNBC, Cook delineou sua visão para a David's, que inclui a transformação da empresa em uma mídia que utiliza conteúdo para atrair clientes e gerar receita publicitária por meio da recém-lançada Pearl Media Network. No lado do varejo, a estratégia envolve a criação de um marketplace online e a adoção de um modelo de negócios "asset-lite", que depende de uma rede de fornecedores para a produção e entrega de produtos, permitindo uma expansão mais rápida e eficiente.

Atualmente, a David's fabrica cerca de 90% a 95% de seu estoque, mas Cook planeja reduzir essa proporção para um equilíbrio de 50/50 entre fabricação própria e fornecedores externos. Essa mudança visa mitigar os riscos que levaram a empresa à falência anteriormente, como a gestão de inventário e contratos de locação. A companhia também está atraindo novos investidores, recebendo compromissos de capital de diversas firmas, incluindo plataformas de private equity e credores.

A David's Bridal, que afirma atender 90% do mercado de noivas, ainda enfrenta o desafio de aumentar sua participação nas vendas de vestidos de noiva, onde atualmente detém apenas um terço do mercado dos EUA. A empresa reconhece a necessidade de gerenciar cuidadosamente sua dívida e garantir que suas novas estratégias sejam eficazes para evitar uma terceira falência. Cook enfatizou que a empresa está se adaptando às mudanças no perfil das noivas, afirmando: "É definitivamente uma nova era para a David."