Nike e Skims firmam parceria promissora com Kim Kardashian para reconectar com consumidores

A Nike (NKE) anunciou uma nova parceria com a marca de roupas Skims, cofundada por Kim Kardashian, em um esforço para reconectar-se com consumidores e varejistas. O novo CEO, Elliott Hill, que assumiu em outubro de 2024, revelou que a colaboração, que estava em desenvolvimento há mais de um ano, resultará na criação da marca NikeSkims. As ações da Nike subiram até 6% após o anúncio, a maior alta desde a nomeação de Hill. A linha incluirá roupas, calçados e acessórios focados em desempenho, com lançamento previsto para os EUA em breve.

Hill destacou que a Nike havia "perdido nossa obsessão pelo esporte", e a colaboração com a Skims, que já teve sucesso com produtos como o Soft Lounge Long Slip Dress, pode ajudar a marca a se reposicionar na moda. A parceria não é apenas uma colaboração pontual, mas um compromisso de longo prazo, semelhante ao acordo histórico da Nike com Michael Jordan. A inclusão de uma ampla gama de tamanhos e a venda em varejistas de terceiros visam ampliar o alcance da Nike entre as consumidoras.

As vendas da Nike para mulheres estão estagnadas em cerca de US$ 8,6 bilhões, apesar do crescimento de dois dígitos no segmento esportivo feminino nos últimos dois anos. A empresa também firmou um contrato de US$ 28 milhões com a estrela do basquete Caitlin Clark, buscando fortalecer sua presença no mercado feminino. A Nike retornou ao Super Bowl após quase 30 anos, destacando atletas femininas, o que reflete sua nova estratégia de marketing.

Embora detalhes financeiros da NikeSkims não tenham sido divulgados, a colaboração representa um movimento estratégico significativo para Hill. A agilidade demonstrada na recuperação de estilos retrô e na formação dessa parceria pode impulsionar as vendas da Nike, especialmente em um mercado onde a Adidas já teve experiências mistas com colaborações de moda. A expectativa é que a NikeSkims se destaque e evite os erros de parcerias anteriores, como a linha Ivy Park da Adidas com Beyoncé.