Cresce a demanda feminina por nutrição esportiva e shakes de proteína no mercado de bem-estar

O mercado de nutrição esportiva está passando por uma transformação significativa, com um foco crescente no público feminino. A Applied Nutrition e a Glanbia estão respondendo a essa demanda, com a Applied Nutrition reportando que as vendas femininas aumentaram de 20% para 40% após a expansão de sua linha de produtos e uma parceria com a celebridade Coleen Rooney.

A Glanbia também observou uma mudança nas preferências das consumidoras, que agora buscam saúde e força, em vez de apenas emagrecimento. O CEO da Applied Nutrition, Tom Ryder, destacou que as mulheres estão se afastando do desejo de serem magras e se voltando para um estilo de vida mais saudável e ativo. A empresa espera que as mulheres representem metade de sua base de clientes em breve.

Além disso, a Glanbia anunciou a descontinuação da marca SlimFast, refletindo a mudança de foco do mercado. O diretor de marca da Glanbia, Colin Westcott-Pitt, afirmou que as mulheres estão cada vez mais interessadas em desempenho e bem-estar cognitivo. A demanda por produtos ricos em proteínas está crescendo, especialmente entre aquelas que utilizam injeções para emagrecimento, que podem enfrentar deficiências nutricionais.

Entretanto, o aumento dos custos do soro de leite, principal ingrediente da proteína em pó, representa um desafio. O CEO da Glanbia, Hugh McGuire, mencionou que isso pode resultar em um custo adicional de quase US$ 200 milhões até 2025. Apesar disso, analistas acreditam que a tendência de crescimento no consumo de proteínas continuará nos próximos anos, com um aumento da conscientização sobre a saúde feminina.