Marcas investem em eventos para impulsionar experiências e engajamento com consumidores

O setor de eventos no Brasil projeta um faturamento de R$ 141 bilhões em 2025, com um crescimento de 6% em relação ao ano anterior. Marcas como Ambev e Santander estão investindo em festivais e shows para engajar consumidores, especialmente em grandes cidades como Rio de Janeiro e São Paulo.

Os eventos se tornaram um "laboratório de experiências" para as empresas. O presidente da Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (Abrape), Doreni Caramori Júnior, destaca que festivais e shows são agora ativos de marketing, indo além da venda de ingressos. O Rio de Janeiro receberá o show de Lady Gaga em 3 de maio, que deve atrair mais de 1,5 milhão de pessoas.

Investimentos em Experiências

A Ambev criou uma área dedicada a eventos e patrocínios, buscando alinhar suas marcas com experiências inovadoras. Leandro Mendonça, diretor de Eventos e Marketing de Experiência da Ambev, menciona ações em eventos como o Lollapalooza e o carnaval. A empresa também planeja um novo edital de R$ 40 milhões para apoiar eventos em todo o país.

O Santander, por sua vez, lançou o S Music, participando de turnês de artistas internacionais. Executivos do banco afirmam que a ativação de cartões na pré-venda gera um aumento de 35% nas interações. Este ano, o banco planeja estar presente em mais eventos, incluindo shows de Bruno Mars e Sting.

Diversificação de Marcas

Marcas de diversos segmentos estão se unindo a eventos para fortalecer sua presença no mercado. A Unilever, por meio da marca Cif, e a Nissin, com produtos de macarrão instantâneo, também estão investindo em festivais. Mariana Gonçalo, diretora de Marketing da Unilever, afirma que eventos são oportunidades para criar conexões com o público.

A Mondelēz aproveitou o Lollapalooza para lançar uma nova versão do Club Social. O Itaú, após ser patrocinador do Rock in Rio, participará de eventos como o The Town e a Maratona do Rio. A C&A está criando coleções específicas para eventos, como a que será lançada em parceria com o show de Lady Gaga.

O setor de eventos no Brasil continua a crescer, com empresas reconhecendo o potencial desses canais para engajar consumidores e expandir suas marcas.