Cadillac busca recuperar prestígio com nova estratégia focada em veículos elétricos

Cadillac anuncia um novo foco em veículos elétricos, buscando revitalizar sua marca e recuperar participação de mercado, especialmente na China e na Europa. O lançamento do Lyriq e o relançamento do Celestiq são parte dessa estratégia.

A marca de luxo da General Motors (GM) enfrenta desafios significativos, incluindo quedas nas vendas e forte concorrência de marcas como BMW e Tesla. O presidente da GM, Mark Reuss, expressou sua determinação em restaurar a Cadillac como "o padrão do mundo". Ele destacou a importância de um portfólio de produtos exclusivo e de alta qualidade.

A estratégia atual da Cadillac prioriza veículos totalmente elétricos, com a meta de substituir modelos a gasolina até 2030. O Lyriq, lançado em 2022, é o primeiro modelo dessa nova linha. O Celestiq, um veículo de luxo com preço estimado em US$ 300 mil, está sendo relançado após melhorias em sua produção e software.

Desafios e Oportunidades

As vendas da Cadillac na China, que antes representavam 62% das vendas globais, caíram para 38% em 2024. A marca busca recuperar sua posição em um mercado dominado por fabricantes locais. Reuss reconheceu que a situação na China é complexa e que a Cadillac precisa se adaptar.

Na América do Norte, a Cadillac teve um aumento de 18% nas vendas no primeiro trimestre de 2025, alcançando seu melhor desempenho desde 2008. O vice-presidente global da Cadillac, John Roth, afirmou que a marca está construindo valor e saúde, com preços médios de transação em R$ 77.900.

A GM também planeja retornar ao mercado europeu, após ter vendido suas operações na região em 2017. Reuss afirmou que tanto a China quanto a Europa são essenciais para o renascimento da Cadillac, que continua a trabalhar em sua capacidade de vendas global.