Eletromidia adquire Brasil Outdoor por R$ 80 milhões e expande atuação em OOH

A Eletromidia (ELMD3) anunciou a aquisição da Brasil Outdoor (BOL) por R$ 80 milhões. O contrato foi firmado por meio das subsidiárias Publibanca Brasil e Brasil Outdoor Caxias SPE. A transação visa fortalecer a presença da Eletromidia no segmento de mobiliário urbano e está sujeita à aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).

A Brasil Outdoor atua em diversas cidades brasileiras, explorando espaços publicitários em abrigos de ônibus e relógios eletrônicos. A Eletromidia destacou que essa aquisição é complementar à sua atuação no setor. Importante ressaltar que a operação não requer aprovação dos acionistas, pois é realizada pela subsidiária focada em mobiliário urbano.

Recentemente, a Eletromidia já havia adquirido a operação da Clear Channel no Brasil, também por R$ 80 milhões. Essa compra, concluída após a OPA da Globo, posicionou a Eletromidia como líder no mercado de mídia externa, com 64% de participação no segmento de telas digitais.

A Eletromidia também ganhou um contrato significativo com a Prefeitura do Rio de Janeiro, que permite a exploração publicitária em 4.000 abrigos de ônibus e 500 relógios urbanos por um período de 20 anos. As operações estão previstas para começar em 2027 e se estender até 2047.

A Globo, que detém 99,26% da Eletromidia, planeja utilizar a infraestrutura da empresa para diversificar suas receitas, especialmente no mercado publicitário do Rio de Janeiro. A nova aquisição da Brasil Outdoor deve contribuir para essa estratégia, ampliando o portfólio de publicidade da Globo.