THC em bebidas ganha mercado e provoca mudanças nas vendas de álcool nos EUA

Em junho de 2023, Jon Halper iniciou a venda de bebidas com THC em suas lojas Top Ten Liquors, em Minnesota. As vendas dispararam, representando cerca de 15% das vendas totais em apenas dois anos. Halper afirmou: “Imediatamente, as vendas decolaram. Nunca vimos algo tão explosivo.”

O mercado de bebidas com THC deve crescer de $382 milhões em 2024 para $571 milhões em 2025, apesar das incertezas regulatórias. A legalização do cultivo de cânhamo pela Lei de Agricultura de 2018 permitiu a produção de bebidas com baixo teor de THC, criando um novo segmento de mercado.

Muitos consumidores estão adotando um estilo de vida "California sober", reduzindo o consumo de álcool e optando por alternativas à base de cannabis. Um estudo de 2024 revelou que mais americanos relataram o uso diário de cannabis do que o consumo diário de álcool.

Crescimento do Setor

O mercado de bebidas com THC, que era praticamente inexistente antes de 2018, cresceu rapidamente. Em 2020, o valor do mercado era de apenas $400 mil. Agora, com a falta de regulamentação rigorosa, empresas têm lançado produtos rapidamente. No entanto, a ausência de uma regulamentação clara levanta preocupações sobre a segurança e a qualidade dos produtos.

Empresas como Cann, que começou a vender suas bebidas em dispensários, agora estão disponíveis em 30 estados e esperam um crescimento de mais de 100% em 2025. As bebidas são descritas como "tonicos sociais", com sabores variados e até 10 miligramas de THC por lata.

Desafios Regulatórios

O setor enfrenta um cenário regulatório confuso, com estados tentando interpretar a legislação. A Hemp Beverage Alliance (HBA) busca estabelecer diretrizes para rotulagem e restrições de idade, mas a falta de uma estrutura federal clara dificulta a expansão. Cinquenta por cento dos estados dos EUA permitem bebidas com THC derivadas do cânhamo, enquanto outros impõem restrições severas ou proíbem a venda.

A incerteza sobre futuras regulamentações federais pode impactar o crescimento do setor. Jon Halper expressou preocupação sobre o que pode acontecer em Washington, afirmando: “Nenhum de nós controla o que está acontecendo em Washington.”