Levi Strauss vende Dockers por R$ 311 milhões e foca em crescimento da marca principal

Levi Strauss vendeu a marca Dockers para a Authentic Brands Group por $ 311 milhões. O anúncio foi feito na terça-feira, e a transação inclui a propriedade intelectual da marca, enquanto a Centric Brands ficará responsável pelas operações, como fabricação e distribuição. A expectativa é que a performance da Dockers possa gerar até $ 391 milhões nos próximos anos.

A CEO da Levi's, Michelle Gass, afirmou que a venda está alinhada com as prioridades estratégicas da empresa, que busca focar em um modelo de venda direta ao consumidor e expandir sua presença internacional. A marca Dockers, criada em 1986 como uma alternativa ao denim, teve grande popularidade nas décadas de 1990 e 2000, mas sua aceitação diminuiu nos últimos anos, especialmente nos Estados Unidos.

A Authentic Brands Group planeja expandir a Dockers globalmente, aproveitando sua rede de 1.700 parceiros de licenciamento. A empresa está em conversas com operadores regionais na América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia para aumentar a presença da marca nesses mercados. Matt Maddox, presidente da Authentic, destacou que a Dockers possui uma forte herança no vestuário casual e que há um grande potencial para reimaginar a marca para novas gerações.

Nos últimos meses, a Levi's havia indicado a intenção de vender a Dockers para se concentrar em suas linhas principais, como a marca Levi's e a Beyond Yoga. A decisão foi impulsionada pelo desempenho insatisfatório da Dockers, que impactava os resultados gerais da empresa. No trimestre encerrado em 2 de março, a Levi's reportou $ 67 milhões em receita relacionada à Dockers.