A obsessão dos americanos por hidratação gera um mercado de US$ 1,5 bilhão

Liquid I.V. está se consolidando como uma "power brand" no mercado de hidratação, com vendas projetadas para alcançar US$ 1 bilhão. A marca, adquirida pela Unilever em 2020, viu um crescimento significativo à medida que o mercado de misturas em pó para hidratação cresce 20% em 2024.

O CEO da Liquid I.V., Mike Keech, afirma que muitos consumidores estão cronicamente desidratados sem perceber. A marca, que começou focada em atletas, agora atende um público mais amplo, incluindo profissionais e mães. Keech destaca que a hidratação não é apenas para esportistas, mas essencial para o bem-estar diário.

A popularidade das misturas em pó, como a da Liquid I.V., se deve à conveniência e ao sabor. Nate Rosen, especialista em bens de consumo, observa que os consumidores estão mudando seus hábitos, buscando alternativas saborosas à água. O crescimento das vendas de produtos em pó tem atraído novos concorrentes, como Gatorade e Coca-Cola, que estão investindo em suas próprias linhas de hidratação.

Crescimento do Mercado

O mercado de misturas em pó para hidratação atingiu US$ 1,5 bilhão e continua a crescer. A Liquid I.V. se destaca por oferecer uma alternativa mais saudável em comparação aos tradicionais esportes, que costumam ser ricos em açúcar. Keech menciona que a marca expandiu sua linha de sabores e introduziu opções sem açúcar, aumentando sua distribuição.

A marca também se beneficia de eventos como o Coachella, onde promove seus produtos. A conveniência das misturas em pó é um fator chave para o seu sucesso, permitindo que os consumidores as levem facilmente para qualquer lugar.

Desafios e Críticas

Apesar do crescimento, há críticas sobre a necessidade real de produtos de hidratação. Heidi Skolnik, nutricionista esportiva, questiona a afirmação de que a maioria das pessoas está desidratada, sugerindo que a água é suficiente para a maioria. No entanto, ela reconhece que as misturas saborizadas podem incentivar o aumento da ingestão de líquidos.

A Liquid I.V. investe em estudos clínicos para validar suas alegações de hidratação superior. O futuro da marca parece promissor, com um mercado em expansão e uma base de consumidores cada vez mais consciente da importância da hidratação.