Influenciadoras Mari Maria e Shantal Verdelho discutem empreendedorismo no Clube CMO

Influenciar, vender e empreender: o quarto encontro do Clube CMO reuniu as influenciadoras e empresárias Mari Maria, fundadora da Mari Maria Makeup, e Shantal Verdelho, criadora da marca de joias Zion. O evento ocorreu na última quinta-feira, 29, no Rubaiyat, em São Paulo, e contou com a presença de líderes de marketing de empresas como Adidas, Mercado Livre, Puma e C&A.

Durante o bate-papo mediado pelo jornalista Ivan Padilla, as empresárias discutiram a transformação dos influenciadores em líderes de negócios. Mari Maria compartilhou que iniciou sua carreira produzindo vídeos de maquiagem no YouTube e, com o interesse de marcas, lançou sua própria linha. “Investi na criação de um pincel, vendi no e-commerce e reinvesti os lucros”, afirmou. Em 2024, sua empresa cresceu mais de 300% em relação ao ano anterior.

Shantal Verdelho, por sua vez, criou a Zion em busca de estabilidade financeira, contando com apoio familiar. “Lancei a primeira coleção com baixo investimento e estrutura caseira. O sucesso inicial levou à expansão da marca para joias em ouro e pedras preciosas”, disse. O faturamento da Zion subiu 6% de 2023 para 2024, com expectativa de alcançar R$ 21,7 milhões em 2025.

Colaboração e Feedback

As duas empresárias destacaram que o modelo tradicional de publicidade está se tornando obsoleto. Mari Maria afirmou que prefere relações criativas e colaborativas, enquanto Shantal enfatizou que “a colaboração precisa fazer sentido para minha imagem e valores.” Um exemplo de sucesso foi a parceria com o Burger King, que resultou na venda de mais de 30 mil unidades de batons em menos de 24 horas.

A escuta ativa dos seguidores também foi um ponto importante. “Temos um fluxo constante de prints e mensagens dos seguidores. Esse feedback é analisado para identificar sugestões relevantes,” disse Shantal. Mari complementou que utiliza as sugestões para aprimorar produtos, como a adição de sabor ao gloss.

Equilíbrio Pessoal e Profissional

O equilíbrio entre vida pessoal e profissional foi abordado no debate. Mari Maria mencionou que, após se tornar mãe, passou a reduzir a exposição dos filhos. “Consulto meus filhos antes de envolvê-los em conteúdos. O foco hoje é mais profissional,” afirmou. As empresárias concordaram que o papel do influenciador evoluiu para incluir gestão de negócios e desenvolvimento de produtos.

“Inovação exige coragem para sair da zona de conforto e disposição para enfrentar riscos,” destacou Mari. Shantal finalizou ressaltando que “a autenticidade e o alinhamento com os valores pessoais são fundamentais para construir marcas sólidas.”