Nike muda produção e aumenta preços nos EUA para evitar tarifas; ações disparam

A Nike anunciou planos para reduzir sua dependência da produção chinesa, com o objetivo de minimizar os impactos das tarifas sobre importações. A decisão foi divulgada na última quinta-feira, 26, após a empresa reportar resultados financeiros positivos no quarto trimestre fiscal, que superaram as expectativas do mercado. As ações da Nike subiram 13% no after-market.

Atualmente, 16% dos calçados vendidos nos EUA pela Nike são importados da China. A meta da empresa é diminuir essa porcentagem para menos de 10% até maio de 2026. O diretor financeiro, Matthew Friend, afirmou que a companhia irá otimizar sua cadeia de fornecimento e redistribuir a produção entre outros países para enfrentar a pressão de custos. Além disso, a Nike está considerando cortes de custos e já implementou aumentos de preços em alguns produtos.

Apesar do impacto das tarifas, analistas acreditam que a Nike não deve perder participação significativa de mercado. David Swartz, da Morningstar Research, comentou que outras empresas do setor também podem aumentar preços, equilibrando o cenário. A estratégia do CEO Elliott Hill de focar em inovação em produtos e marketing esportivo começou a mostrar resultados, especialmente na categoria de corrida, que voltou a crescer.

A Nike investiu em modelos como Pegasus e Vomero, enquanto reduziu a produção de tênis tradicionais. A analista Monique Pollard, do Citi, destacou que os lançamentos de tênis de corrida e roupas esportivas devem compensar a queda nas vendas dos modelos clássicos. No último trimestre, os gastos com marketing aumentaram 15% em relação ao ano anterior.

Para o próximo trimestre, a Nike projeta uma queda de receita na faixa de um dígito médio, um desempenho ligeiramente melhor que a expectativa de retração de 7,3% dos analistas. Embora as vendas tenham caído 12% no quarto trimestre, o resultado foi superior ao esperado, que previa uma baixa de 14,9%. A empresa reconhece que a recuperação na China será lenta, devido ao cenário econômico desafiador e à concorrência crescente.