Bis amplia presença no e-commerce e conquista Smarties de Ouro com Mercado Livre

A Mondelez, com 90% de penetração de suas marcas no Brasil, enfrenta desafios no comércio digital, especialmente na categoria de chocolates. Recentemente, a campanha "Bisculpas", realizada no Mercado Livre, conquistou Ouro no MMA Smarties Brasil 2024, destacando a importância da hipersegmentação e da criação de conteúdos específicos para retail media.

A campanha "Bisculpas" permitiu que os consumidores comprassem Bis diretamente no Mercado Livre, utilizando a tecnologia e a entrega expressa do marketplace. O terceiro episódio da segunda temporada da série 'Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios' detalha essa iniciativa. Carolina Crespo, Head of Digital Commerce Latam da Mondelez, explicou que o objetivo era aumentar a presença da marca Bis no ambiente digital, onde a penetração ainda é baixa.

A escolha do Mercado Livre se deu pela sua consolidação em outras categorias, oferecendo uma oportunidade para expandir a presença digital da marca. Renata Herz, Head de Indústria de CPG e Beleza no Mercado Ads, destacou que a campanha alcançou audiências que normalmente não seriam consideradas em uma abordagem tradicional. A campanha foi criada exclusivamente para retail media, com múltiplas audiências e criativos adaptados a cada uma delas.

Nilton Bonini, Diretor Executivo de Negócios na Jüssi, ressaltou a importância da produção de assets e do acompanhamento detalhado da mídia. A série de podcasts 'Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios' está disponível no YouTube do Marketing Future Today e em plataformas de áudio como Spotify e Deezer. As inscrições para o MMA Smarties Brasil 2025 estão abertas até 15 de agosto, com a cerimônia de premiação marcada para 29 de outubro, em São Paulo.