Compras de Shein e Temu caem drasticamente nos EUA após tarifas de Trump à China

As varejistas chinesas Temu e Shein enfrentam uma queda significativa no número de usuários ativos nos Estados Unidos. Entre março e junho de 2023, a Temu viu uma redução de 51%, totalizando 40,2 milhões de usuários, enquanto a Shein registrou uma diminuição de 12%, com 41,4 milhões de usuários ativos, segundo a Sensor Tower.

Esse declínio é atribuído a tarifas elevadas impostas pelo governo de Donald Trump, que dificultaram a competitividade das empresas. A eliminação da "lei de minimis" em maio, que isentava pacotes de até US$ 800 provenientes da China, também impactou negativamente as vendas. Inicialmente, as tarifas foram elevadas para 90%, mas posteriormente foram reduzidas para 54% e, finalmente, para 30%.

Mudanças de Estratégia

Com o ambiente nos EUA se tornando mais desafiador, Temu e Shein mudaram seu foco para a Europa. A Temu registrou um aumento de 76% no uso do aplicativo na França, 71% na Espanha e 64% na Alemanha, em comparação com o ano anterior. A Shein também viu crescimento de 13% a 20% em países como Reino Unido, Alemanha e França.

Entretanto, o crescimento na Europa pode estar ameaçado. A União Europeia planeja implementar uma taxa de 2 euros sobre pacotes de menor valor, enquanto o Reino Unido considera encerrar seu esquema de isenção de impostos de importação.

Redução de Gastos com Publicidade

Além das tarifas, a queda no número de usuários também pode ser atribuída à redução nos gastos com publicidade. Nos últimos três meses, a Temu cortou 87% de seus investimentos em marketing nos EUA, enquanto a Shein reduziu seus gastos em 69% em relação ao ano anterior. Essas empresas, que anteriormente estavam entre os dez maiores anunciantes digitais nos EUA, agora não figuram entre os sessenta principais.

A Temu não comentou sobre suas métricas de negócios, mas afirmou que seu foco está em colaborar com comerciantes locais em diversas regiões. A mudança de estratégia reflete a adaptação das empresas às novas realidades do mercado global.