Levi’s teve o Reino Unido entre os mercados de crescimento mais rápido no ano passado, impulsionado por celebridades como Harry Styles e Noel Gallagher, além de influenciadores como Grime Gran. O retorno de itens clássicos e novas silhuetas reacenderam o interesse pela marca.
Lucia Marcuzzo, diretora-geral da operação europeia, aponta que tendências inspiradas nos anos 90 elevaram as vendas das 501. Modelos baggy e com ajuste na cintura contribuíram para a recuperação do denim nas roupas do dia a dia.
O dinamismo ocorreu com alta de vendas online, em atacado e nas lojas próprias da Levi’s, que já soma mais de 70 unidades no Reino Unido. O Haus of Strauss, showroom de Londres, fomentou parcerias com Stylist e marcas como Sacai.
Analistas citam que o valor percebido e a qualidade ajudam a manter o denim em alta, mesmo diante da competição de marcas que reduziram sua presença. O foco é oferecer peças versáteis e com boa relação custo-benefício.
Especialistas ressaltam ainda que a ressignificação de ícones como a 501 e a ampliação de itens complementares atualizam o guarda-roupa denim. Celebrações de duplo denim ajudam a impulsionar o setor.
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