A Netflix anunciou a realização de uma pesquisa no Brasil para medir a atenção dos espectadores ao conteúdo exibido em sua plataforma. A iniciativa envolve a observação de padrões de visualização e comportamento durante filmes, séries e anúncios.
No total, 250 domicílios foram selecionados em diferentes regiões do país para participar do estudo. Os moradores recebem pagamento pela participação, que envolve monitoramento de como passam os olhos e onde direcionam a atenção durante a sessão de streaming.
A finalidade da pesquisa é compreender se as pessoas dispersam a atenção durante a exibição de anúncios e momentos de conteúdo, com foco em identificar comportamentos comuns, como deslocar o olhar para o celular ou realizar atividades em outra peça da casa.
Como funciona a coleta de dados
Os participantes autorizam a coleta de dados de atenção, com técnicas de rastreamento ocular, para entender padrões de visualização. O objetivo é mapear a concentração de atenção ao longo de diferentes gêneros e formatos de conteúdo.
A iniciativa faz parte de um movimento mais amplo de plataformas de streaming que buscam entender o engajamento do público. As informações obtidas devem orientar ajustes de conteúdo e de formato de anúncios, sempre dentro de padrões de privacidade e consentimento.
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