- Ralph Lauren abriu a semana de moda de Nova York com uma coleção grandiosa, featuring veludo, miçangas, knits e loafers.
- O desfile ocorreu em um palazzo de mármore no distrito financeiro, com cenário inspirado na fazenda de campo da marca.
- A plateia contou com celebridades; Lana Del Rey usou botas cowboy da marca, e houve momento com Anne Hathaway e Anna Wintour.
- A estratégia da empresa, sob a liderança do CEO Patrice Louvet, envolve presença forte nas redes sociais e manter cerca de setenta por cento dos produtos com visual similar ao longo dos anos, mantendo preços acessíveis.
- A nostalgia pelo estilo americano impulsiona as vendas, com destaque para peças como o suéter de meia-zip e sustentabilidade de imagem da marca nas plataformas digitais.
Ralph Lauren abriu a New York Fashion Week com uma coleção grandiosa que une veludo, strass e artesanato em tricô e loafers. O desfile, liderado pela marca, enfatizou uma visão de moda que dialoga com o mundo real, mantendo o tom aspiracional da marca.
O styling alterna entre vestidos de veludo, franjas de vidro e ternos com grafismo discreto. Casacos de tweed sobre vestidos de festa e calçados de veludo completaram o look, dentro de uma estética que mistura opulência com conforto.
A apresentação ocorreu em um palácio de mármore no distrito financeiro de Manhattan, recriando o ambiente de uma casa de campo. O cenário buscou transmitir a ideia de elegância atemporal associada à tradição da casa.
Quem domina a operação é Patrice Louvet, CEO da marca. A estratégia tem aproveitado a inteligência emocional do fundador para fortalecer a presença da grife nas redes sociais, mantendo o apelo entre consumidores jovens.
O público do desfile incluiu celebridades e nomes de peso da indústria. A presença de Lana Del Rey na primeira fila destacou o interesse da imprensa e do público pela estética da marca, associada a um imaginário americano de cortesia e elegância.
Novidade da temporada, a aposta é manter um equilíbrio entre produtos icônicos e peças novas. Cerca de 70% do portfólio tende a permanecer estável ao longo do tempo, com preços acessíveis para atrair novos compradores.
A linha de comunicação reforça o conceito de sonho americano com um toque de nostalgia. A marca colhe resultados consistentes, ampliando o alcance nas plataformas digitais sem abandonar a identidade clássica.
A produção do desfile mostrou uma leitura contemporânea do código preppy. O uso de malhas, golas dobradas e sapatos loafers remete ao estilo clássico, mas com atualizações que dialogam com o consumo atual.
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