- Ralph Lauren mostrou em Milão sua segunda apresentação solo masculina, retomando as gravatas, peça que lançou o império em 1967, com gravatas de seda finas e listadas como acabamento de ternos risca de giz, além de lenços usados como gravata.
- O desfile também apresentou gravatas multicoloridas e listradas usadas pendentes de camadas de malha e camisas polo, com peças chegando a envolver bolsas e até as alças de calçados.
- O cenário destacou o tema “época de ouro do esporte italiano”, com convidados como Tom Hiddleston, Colman Domingo e Lewis Hamilton e uma lancha de madeira dos anos vinte na entrada da sede em Milão.
- A marca busca atrair o público jovem, incluindo a geração Z, sem afastar clientes mais velhos, mantendo a tradição de gravatas entre as apostas da casa.
- A Ralph Lauren reporta desempenho positivo: aumento de quinze por cento nas vendas do último ano fiscal, além de receita superior a oito bilhões de dólares pela primeira vez na história da empresa.
Ralph Lauren retomou o acessório que lançou sua marca em 1967, as gravatas, em Milão. O segundo desfile solo de menswear da casa ocorreu durante a semana de moda, com foco em peças-chave para o look masculino.
As gravatas de seda finas, com estampas sutis, foram usadas sobre ternos risca de giz. Gravatas de laço mais coloridas apareceram como toque de destaque, surgindo por baixo de tricôs e camisas rugby.
Outras criações trouxeram gravatas no lugar de cintos, envoltas em bolsas e até nos pés, com os cabos das gravatas formando parte de espadrilles. A estética voltou a enfatizar o acessório clássico da marca.
Estratégia de público
Para a casa americana, alvo de uma geração Z ávida por novas referências, o desfile mantém a juventude conectada sem afastar clientes mais velhos, muitos com décadas de uso de gravatas.
O momento coincide com um cenário de recuperação para a grife. Em maio, o CEO Patrice Louvet revelou alta de 15% nas vendas do último ano fiscal, com receita acima de 8 bilhões de dólares pela primeira vez.
Visão de coleção e cenário
O desfile reuniu Purple, linha de luxo, e Polo, voltada ao estilo universitário, sinalizando fôlego para o segmento masculino. O evento ocorreu em Milão, diante de convidados como Tom Hiddleston, Colman Domingo e Lewis Hamilton.
A ambientação evocou a Itália esportiva dos anos 1920, com um veleiro de mogno exposto no pátio do escritório da marca em Milão. Detalhes como tricôs texturizados, listras náuticas e jaquetas de couro, com forro de cashmere, criaram uma atmosfera de fim de semana no Lago de Como.
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