Por que a CazéTV é bem-sucedida e Globo tem dificuldade em copiar

A CazéTV teve crescimento de audiência na Copa de 2026, saindo de zero em 2022 para 44% de alcance entre o público que assistiu aos jogos, no streaming.
A Globo caiu para 82% de alcance na televisão aberta e 15% na televisão fechada, enquanto a CazéTV alcançou 44% no streaming.
O primeiro pilar do sucesso são os direitos de transmissão: a Livemode garante Copa do Mundo, Campeonato Brasileiro e as cinco principais ligas europeias.
O segundo pilar é o conceito de comunidade: a CazéTV fala com um grupo de amigos e com fãs que interagem no chat, diferente da abordagem da Globo.
O terceiro pilar é a linguagem e o branding: a presença da Casa CazéTV, camisetas e ações que fortalecem a identificação do público com o canal.

A CazéTV vem ganhando espaço na cobertura da Copa do Mundo, segundo dados de audience do Ibope. Em 2022, Casimiro abriu transmissões na Twitch e no YouTube, enfrentando a Globo em iguala de alcance. Na TV aberta, a Globo atingiu 98% do público, e a TV fechada, 22%.

Na edição atual, o cenário mudou: a Globo caiu a 82% na TV aberta e 15% na fechada, enquanto a CazéTV subiu de zero para 44%. O canal empata com o SBT entre os formatos estudados, ficando à frente de SporTV, GE TV e N Sports no agregado por plataforma.

Quais são os motivos desse desempenho? O direito de transmissão é um pilar, com presença em Copa, Brasileirão e as cinco principais ligas europeias. Em segundo lugar, o conceito de comunidade, que difere da Globo ao falar com públicos segmentados e autenticamente engajados na linguagem do streaming.

A terceira peça é a linguagem. A CazéTV constrói uma relação de amizade entre Casimiro, Luis Felipe Freitas, Fernando Campos, Guilherme Beltrão e a audiência, com chats e contadores de inscritos ativos. A Casa CazéTV e as camisetas próprias fortalecem esse vínculo ao vivo.

Marcas já reconhecem esse diferencial: peças publicitárias destacam protagonistas como Luisinho e o próprio elenco, em vez de apenas a música da Copa. A Bet365, por exemplo, utiliza Fernanda Gentil e Beltrão como parte da comunicação, reforçando a identidade do canal.

Em síntese, o trio de pilares — direitos de transmissão, comunidade construída e uma linguagem alinhada ao universo do streaming — sustenta o sucesso da CazéTV diante do desafio de replicar o modelo da Globo.