Daslu ganha série no Globoplay, relembrando ascensão e queda da marca de luxo brasileira

Série sobre a Daslu, loja de luxo envolvida em escândalo fiscal, será produzida para o Globoplay

As produtoras Gaumont e Conspiração estão desenvolvendo uma série para o Globoplay que retratará a trajetória da Daslu, outrora referência no mercado de luxo brasileiro. A produção abordará o declínio da marca após a revelação de um esquema de sonegação fiscal em 2005.

História da multimarcas paulistana

Fundada na década de 1950 por Lucia Piva Albuquerque e Lourdes Aranha, a Daslu iniciou suas atividades em uma residência na Vila Nova Conceição, em São Paulo. A loja se destacava pela oferta de roupas exclusivas para um público seleto.

Eliana Tranchesi e a internacionalização da marca

Nos anos 1990, sob a gestão de Eliana Tranchesi, filha de Lucia, a Daslu passou por uma transformação. A empresária introduziu marcas internacionais no mercado brasileiro, uma novidade para a época, quando o acesso a esses produtos era restrito a viagens ao exterior.

Operação Narciso e o fim de um ciclo

Em 2005, a Operação Narciso, da Polícia Federal, expôs um esquema de sonegação fiscal envolvendo a Daslu. A empresa foi acusada de irregularidades como a não emissão de notas fiscais, falsificação de documentos e subfaturamento, comprometendo sua imagem e continuidade. A operação marcou o início do declínio da loja de luxo.