Apple redefine a publicidade com o icônico comercial ‘1984’ no Super Bowl

Em 1984, durante o Super Bowl, a Apple lançou um comercial icônico chamado “1984”, inspirado no livro de George Orwell. O anúncio, dirigido por Ridley Scott, mostrava uma figura de “Big Brother” e uma mulher quebrando uma tela gigante, simbolizando a libertação da opressão tecnológica. David Stubley, especialista em marketing esportivo, destacou que a Apple vendeu R$ 150 milhões em computadores nos 100 dias seguintes à veiculação do comercial, impactando profundamente a indústria publicitária.

Antes de 1984, os comerciais do Super Bowl eram simples e diretos. Stubley observa que o anúncio da Apple mudou essa dinâmica, introduzindo uma narrativa mais cinematográfica e provocativa. O investimento da Apple foi significativo, cerca de R$ 600 mil na época, o que equivale a R$ 1,8 milhão hoje. O sucesso do comercial não apenas elevou a Apple, mas também incentivou outras empresas a investir mais em publicidade durante o Super Bowl.

O impacto do comercial foi tão grande que, segundo Stubley, após 1984, as empresas começaram a gastar mais para aumentar a visibilidade de suas marcas. O Super Bowl se tornou um evento publicitário crucial, com preços de anúncios subindo para R$ 8 milhões por 30 segundos. O estilo cinematográfico do comercial da Apple influenciou a forma como os anúncios são produzidos até hoje, com diretores renomados e narrativas elaboradas.

Atualmente, o Super Bowl continua a ser um dos maiores eventos publicitários, reunindo uma audiência massiva. Stubley ressalta que, em um mundo fragmentado, conseguir que 120 milhões de americanos assistam a um evento ao vivo é impressionante. Neste ano, a Apple pagou R$ 50 milhões para ter seu logo visível durante o show do intervalo, lembrando que o legado do comercial “1984” ainda ressoa na publicidade moderna.