Vídeos da Christie’s bombam nas redes sociais e atraem atenção mundial

Estratégia de Conteúdo Visual da Christie's

A Christie's tem se destacado nas redes sociais ao utilizar vídeos para engajar o público, especialmente no Instagram. Recentemente, a casa de leilões lançou um vídeo que explora a linhagem de um grande diamante roxo e rosa, associado a Marie Antoinette. Com produção sofisticada, o material já foi visualizado mais de 125 mil vezes no TikTok e recebeu 17,5 mil curtidas no Instagram.

Outro vídeo, que retrata um ovo de ave extinta, alcançou mais de 430 mil visualizações no TikTok e 26 mil curtidas. Malia Makowicki, diretora global de estratégia de mídia social da Christie's, atribui o sucesso a uma narrativa envolvente que atrai o interesse do público. “Os espectadores buscam aprender mais e se tornarem especialistas em arte”, afirma.

Foco em Narrativas e Influenciadores

A Christie's também tem investido em parcerias com influenciadores para ampliar seu alcance. Eventos como uma visualização exclusiva da coleção de Iris Apfel, onde convidados experimentaram acessórios icônicos, resultaram em um aumento significativo no tráfego do site e no interesse por vendas. A estratégia de conteúdo narrativo tem se mostrado eficaz, mesmo em um cenário de queda nas vendas de arte.

A plataforma Instagram continua sendo a principal para a Christie's, com mais de 1,3 milhão de seguidores. Apesar das dificuldades no mercado de arte, a demanda por conteúdo permanece alta. A casa de leilões utilizou ferramentas do Instagram para promover a venda de "Miss January" de Marlene Dumas, que quebrou recordes de leilão para artistas mulheres vivas, gerando 23 vezes mais tráfego para o site a partir de stories.

A Importância do Vídeo

Os vídeos têm se tornado o formato preferido para engajamento. Makowicki observa que o aumento das visualizações de vídeos é notável e planeja expandir a presença da Christie's no YouTube e TikTok. A combinação de conteúdo visual e narrativo tem sido a chave para atrair novos públicos e manter o interesse em um mercado em transformação.