Porto impulsiona marketing com paixão nacional por carros e parceria com Bortoleto

A Porto Seguro lançou uma nova campanha com o piloto Gabriel Bortoleto, que será exibida durante o Grande Prêmio da Holanda, no dia 31 de agosto.
O filme destaca a conquista do primeiro carro do piloto, assegurado pela seguradora, e reforça a conexão da marca com o automobilismo.
A campanha é uma continuação da ação iniciada em março, que homenageou a trajetória de Bortoleto na Fórmula 1.
A Porto Seguro renovou o patrocínio com Bortoleto por mais três anos, visando fortalecer sua presença no setor automotivo.
A produção do filme contou com a colaboração da Audi, que forneceu um R8 para as filmagens, e a campanha inclui mídia externa e comunicações direcionadas a colaboradores e corretores.

A Porto Seguro lança uma nova campanha com o piloto brasileiro Gabriel Bortoleto, que estreia neste domingo, 31, durante o Grande Prêmio da Holanda. O filme destaca a conquista do seu primeiro carro, assegurado pela seguradora, e reforça a conexão da marca com o automobilismo. A campanha é uma continuação da ação iniciada em março, que homenageou a trajetória de Bortoleto na Fórmula 1, narrada por sua avó.

Oliver Zselinszky Haider, superintendente de marketing da Porto, explica que a nova fase da campanha mostra a paixão do piloto por carros fora das pistas. A seguradora renovou o contrato de patrocínio com Bortoleto por mais três anos, consolidando sua presença no setor automotivo. A escolha do jovem piloto, que simboliza a transição para uma nova geração, visa associar a marca à relação histórica dos brasileiros com o primeiro carro.

A produção do filme contou com a colaboração da Audi, que forneceu um R8 para as filmagens, reforçando a ligação do piloto com a montadora, já que a equipe Sauber, onde Bortoleto corre, se tornará Audi em 2026. Além do filme, a campanha inclui mídia externa e comunicações direcionadas a colaboradores e corretores.

Estratégia de Marketing

Nos últimos quatro anos, a Porto Seguro tem direcionado seus investimentos de marketing para quatro áreas: cultura do carro, entretenimento, educação e saúde. A campanha com Bortoleto faz parte da estratégia de fortalecer a presença da marca no setor automotivo, que concentra a maior parte do orçamento da empresa.

A Porto também se destaca em eventos, como a pré-venda de ingressos para o GP de São Paulo, que esgotou em seis minutos. Em novembro, a companhia terá uma arquibancada própria em Interlagos, com capacidade para quase 5 mil pessoas, além de áreas exclusivas para clientes.

Haider ressalta que a Porto não se limita a patrocínios, mas busca criar experiências que envolvem campanhas e relacionamento com o cliente. A seguradora também tem se destacado em resultados financeiros, com um lucro líquido de R$ 878 milhões no segundo trimestre de 2025, um crescimento de 50% em relação ao ano anterior.