Jeans substitui legging e ações da Levi’s e American Eagle disparam na bolsa

O jeans clássico teve um renascimento em 2025, com marcas como Levi’s e American Eagle registrando altas significativas em suas ações.
As ações da Levi’s subiram mais de 30%, enquanto a American Eagle teve um aumento de quase 40% após um trimestre histórico.
A campanha de marketing da American Eagle, estrelada por Sydney Sweeney e Travis Kelce, gerou 40 bilhões de impressões em seis semanas.
O aumento na demanda por jeans levou a um crescimento nos preços, com calças justas custando cerca de R$ 70,00 e modelos mais largos até R$ 90,00.
O mercado americano de jeans deve crescer, superando os 20 bilhões de dólares anuais, com a Levi’s mirando 10 bilhões de dólares em receita anual.

O jeans clássico vive um renascimento em 2025, com marcas como Levi’s e American Eagle registrando altas expressivas em suas ações. A Levi’s viu suas ações subirem mais de 30%, enquanto a American Eagle disparou quase 40% após um trimestre histórico. O sucesso da American Eagle foi impulsionado por campanhas de marketing estreladas por Sydney Sweeney e Travis Kelce, que geraram um grande engajamento nas redes sociais.

A campanha de Sweeney, com o slogan provocativo “Sydney Sweeney tem um ótimo jeans”, alcançou 40 bilhões de impressões em seis semanas. O presidente da American Eagle, Jay Schottenstein, destacou que a iniciativa resultou em um aumento recorde na captação de novos clientes e no reconhecimento da marca entre diversas faixas etárias. A repercussão foi tão intensa que o varejo em geral também se beneficiou, com a Target reportando um crescimento de 28% nas vendas de jeans femininos.

Tendências de Moda

As novas tendências de moda estão focadas em modelagens amplas e pernas largas, substituindo as calças justas. A consultora de moda Maryam Attaran observou que o retorno ao trabalho e a socialização após a pandemia têm levado as pessoas a buscarem um visual mais arrumado, com o jeans se tornando uma escolha popular. Stacey Widlitz, da SW Retail Advisors, afirmou que o jeans não está morto, mas voltou com força total.

O aumento da demanda também elevou os preços. Enquanto calças justas são vendidas por cerca de US$ 70, modelos mais largos podem custar até US$ 90. O mercado americano de jeans deve crescer nos próximos anos, superando os 20 bilhões de dólares anuais registrados antes da pandemia. O diretor financeiro da Levi’s, Harmit Singh, afirmou que o mercado global de jeans representa uma oportunidade de 100 bilhões de dólares, com a meta da empresa de alcançar 10 bilhões em receita anual.

Mudanças no Varejo

Enquanto o jeans avança, o segmento de athleisure enfrenta dificuldades. A Lululemon, referência nesse setor, viu suas ações caírem quase 20% após reduzir suas previsões de lucro. Michael Bender, presidente interino da Kohl’s, notou que a mudança nas preferências dos consumidores é evidente, com roupas de caimento solto e pernas largas se destacando nas vendas. O jeans, portanto, não apenas ressurge, mas se consolida como uma peça-chave no vestuário contemporâneo.