- A The Macallan, marca escocesa de whisky single malt, retornou a São Paulo em setembro com uma nova pop-up no Shopping JK Iguatemi.
- A ativação apresenta uma identidade visual reformulada, desenvolvida em parceria com o designer David Carson, e oferece experiências sensoriais inovadoras.
- Entre os produtos disponíveis estão expressões como Double Cask, Sherry Oak e a Harmony Collection, além de edições limitadas como Art Is The Flower e Distill Your World Hong Kong.
- O Brasil é o segundo maior mercado da marca na América Latina, com um crescimento na categoria de single malts, que passou de 2,5% para 10% em dois anos.
- A The Macallan espera receber mais de 1.200 visitantes e realizar mais de 20 experiências privadas durante a ativação, que celebra os 201 anos da marca.
A The Macallan, prestigiada marca escocesa de whisky single malt, retornou a São Paulo em setembro com a segunda edição de sua pop-up no Shopping JK Iguatemi. A nova ativação traz uma identidade visual reformulada, criada em colaboração com o renomado designer David Carson, e promete experiências sensoriais inovadoras.
Entre os produtos disponíveis, destacam-se expressões icônicas como Double Cask, Sherry Oak e a Harmony Collection. A pop-up também oferece edições limitadas exclusivas, como Art Is The Flower e Distill Your World Hong Kong. A nova coleção de garrafas é inspirada na arquitetura da destilaria nas Terras Altas da Escócia e na região de Jerez, famosa pelos barris de carvalho utilizados no envelhecimento do whisky.
Oportunidade no Brasil
A escolha do JK Iguatemi reafirma São Paulo como um centro de luxo e cultura. O Brasil é o segundo maior mercado da marca na América Latina, com um crescimento significativo na categoria de single malts, que aumentou sua participação de mercado de 2,5% para 10% em dois anos. Tiago Serrano, Country Manager da marca no Brasil, afirmou que a nova identidade visual, chamada Timeless Collection, celebra os 201 anos da marca.
A primeira edição da pop-up superou as expectativas, levando à extensão da ativação até março deste ano. A The Macallan espera receber mais de 1.200 visitantes ao longo de quatro meses e realizar mais de 20 experiências privadas para imprensa e clientes. A marca, que detém cerca de 56% do mercado de single malts no Brasil, continua a se destacar globalmente, com garrafas leiloadas por valores que chegam a US$ 2,7 milhões.
A The Macallan, fundada em 1824, é reconhecida por sua busca incessante pela qualidade, utilizando barris de carvalho previamente envelhecidos em vinho Jerez, o que confere ao whisky um caráter único. A moderna destilaria da marca, situada em uma propriedade de 200 hectares, foi projetada por arquitetos renomados e reflete a beleza das colinas escocesas.
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