- No TikTok, o BookTok fomenta a leitura de obras nacionais, impactando o mercado editorial brasileiro, segundo a matéria.
- Adriano Gomes, analista de logística de 29 anos, passou a recomendar clássicos nacionais após ter contato com A Hora da Estrela de Clarice Lispector, influenciado por conteúdos do BookTok.
- A Hora da Estrela, publicada em 1977, ganhou destaque recente e integrou a lista de mais vendidos de 2025 da PublishNews, impulsionada por criadores da comunidade.
- Contas como Liv Resenhas (Lívia Reginato) e Bruna Martiolli ajudam a popularizar os clássicos, com vídeos que indicam por onde começar a leitura e descrevem emoções, temas e estilo.
- O Nielsen BookScan 2024 aponta crescimento de mais de sessenta por cento no consumo de obras impulsionadas por criadores digitais entre leitores de dezoito a vinte e cinco anos, contribuindo para um aumento de sete vírgula oito por cento nas vendas do mercado editorial brasileiro.
No TikTok, uma rede de influenciadores atua para fomentar a leitura de obras nacionais, com impacto direto nas vendas do mercado editorial brasileiro. O movimento, conhecido como BookTok, valoriza clássicos brasileiros e best-sellers mundiais, atraindo principalmente jovens leitores.
Adriano Gomes, analista de logística de 29 anos e criador de conteúdo, relata que a experiência com leituras nacionais ganhou força durante a pandemia, impulsionada por recomendações de outros criadores. O livro citado por ele, A Hora da Estrela, de Clarice Lispector, ganhou nova adesão entre o público.
O fenômeno ganhou visibilidade com a participação de influenciadoras como Liv Resenhas, que soma mais de 720 mil seguidores. Ela divulga obras de Clarice Lispector e de outros autores, destacando temas, emoções e estilos de escrita. Bruna Martiolli também é citada entre as referências, indicando autores como José de Alencar, Jorge Amado e Machado de Assis.
O alcance do BookTok
Dados do Nielsen BookScan 2024 apontam crescimento de mais de 60% no consumo de obras impulsionadas por criadores digitais entre leitores de 16 a 25 anos. O efeito incluiu aumento de 7,8% nas vendas do mercado editorial brasileiro, com destaque para clássicos como Memórias Póstumas de Brás Cubas.
Impactos na literatura brasileira
A retomada de títulos clássicos não se restringe às prateleiras. Criadores de conteúdo influenciam a adesão de leitores que descobrem obras como a de Clarice Lispector, ampliando a circulação de títulos nacionais e fortalecendo o interesse por obras históricas.
Entre os exemplos de divulgação está Adriano Gomes, que mantém o perfil @paginasdoadri. Ele explica que a leitura de clássicos pode parecer complexa, mas reforça a importância de aproximar novas gerações da cultura brasileira, com conteúdos educativos e informativos.
De leitor a influenciador
Gomes ressalta que o papel dos influenciadores é apresentar obras que contribuam para o conhecimento, sem enfatizar preferências pessoais. Além de recomendar, eles orientam sobre por onde começar a leitura de cada autor, facilitando o acesso aos clássicos.
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