Amazon lança série de IA com Good Advice Cupcake; criador original está furioso

Loryn Brantz, criadora do Cupcake “Good Advice Cupcake”, acusa BuzzFeed de licenciar o personagem para a série Cupcake & Friends na Prime Video, com uso de IA, sem seu consentimento.
A série é parte de um programa da GenAI Creators’ Fund, parceria entre Amazon Web Services e Amazon MGM Studios, e envolve IA no processo criativo.
Brantz afirma que BuzzFeed detém os direitos de propriedade intelectual do Cuppy; a empresa diz que a IP pertence ao BuzzFeed e que pretende dar nova vida à biblioteca com uma equipe criativa humana mais IA como ferramenta.
A executiva criativa da YouTube Education Ms. Rachel diz ter sido informada de que não haveria interesse em continuar Cuppy sem Brantz, caso ela estivesse envolvida; Brantz, por sua vez, afirma não ter sido contatada pela BuzzFeed.
Brantz considera buscar opções legais e sustenta que a oposição de Peretti ao uso de IA não deve impedir a exploração da IP pela BuzzFeed, que afirma ter condições de manter integridade artística no projeto.

A criadora Loryn Brantz, responsável pelo character The Good Advice Cupcake, acusa BuzzFeed e a Amazon de licenciar o boneco Cuppy para uma nova série, Cupcake & Friends, desenvolvida com IA, sem seu consentimento. O anúncio envolve a plataforma Prime Video e o programa GenAI Creators’ Fund, iniciativa conjunta entre Amazon Web Services e Amazon MGM Studios.

Brantz escreveu nas redes sociais que o uso de IA para animar o personagem representa um ataque aos artistas. Ela descreveu a parceria como um passo para transformar o trabalho criativo em um “fantoche movido a IA”. Em comunicado, a BuzzFeed afirma possuir os direitos de propriedade intelectual sobre Cuppy e que a produção busca reativar um acervo com tecnologia contemporânea.

A série anunciada surge no contexto da parceria entre a BuzzFeed e a Amazon, com apoio de ferramentas de IA para criação de conteúdo audiovisual. A empresa diz que humanos manteriam o núcleo de escrita e narrativa, com IA servindo como ferramenta de apoio na animação. Brantz, entretanto, sustenta que não autorizou o uso de IA para prosseguir com material de Cuppy.

Brantz atuava na BuzzFeed desde 2014 e também administra conteúdos com a personagem em plataformas próprias, incluindo uma página no Instagram com milhões de seguidores. Ela afirma que a ideia original de Cuppy foi destinada a um livro infantil e evoluiu para quadrinhos online, tornando-se viral em redes sociais.

A repercussão envolve ainda o histórico de licenciamento entre Brantz e BuzzFeed. Em 2019, a empresa produziu oito episódios de uma web-série de Good Advice Cupcake, com temas de autoajuda, inclusive sobre questões de identidade. Brantz deixou a BuzzFeed em 2023 para atuar no Ms. Rachel, e manteve licenciamento autônomo de Cuppy para conteúdos próprios.

Em resposta, a BuzzFeed afirmou que a propriedade intelectual é da empresa, não da ex-funcionária. Um porta-voz ressaltou o interesse em dar nova vida a séries do arquivo, com uma equipe criativa para histórias originais. O presidente da BuzzFeed AI comentou que a criatividade humana fica no centro do projeto, com IA como ferramenta de apoio.

Brantz disse ter buscado esclarecimentos com o ex-CEO da BuzzFeed, que mencionou consentimento para manter a integridade artística, mas que Brantz se opôs à IA em todas as suas formas. Ela afirmou que não foi contactada pela empresa sobre o projeto antes da divulgação pública e que prefere seguir opções legais.