Hermès registra vendas crescentes, mas ações caem com preocupações sobre valuation

As ações da Hermès caíram 4,7% nesta quarta-feira, 30 de julho, marcando a maior desvalorização desde maio. A queda foi impulsionada por preocupações com a avaliação da marca, mesmo após um crescimento de 9% nas vendas no segundo trimestre, que totalizaram € 3,9 bilhões.

O desempenho da Hermès se destacou em um cenário desafiador para o setor de luxo, onde concorrentes como LVMH e Kering enfrentam dificuldades. A LVMH viu suas vendas caírem 9%, enquanto a Kering registrou uma queda de 25% na receita da Gucci. A análise do Citigroup indicou que o valuation da Hermès pode estar "esticado", ofuscando os resultados positivos da empresa.

Vendas e Estratégia

Apesar da queda nas ações, a Hermès manteve uma estratégia de controle rigoroso de produção, o que ajuda a preservar a exclusividade de produtos como as icônicas bolsas Birkin e Kelly. Essa abordagem permitiu que a marca resistisse melhor à desaceleração do mercado de luxo, com vendas na região da Ásia, que representa cerca de 45% da receita, crescendo 5,2%.

O CEO Axel Dumas afirmou que a empresa não planeja aumentar os preços nos Estados Unidos, após um ajuste de 5% em maio. Ele também destacou que, embora o tráfego nas lojas chinesas esteja fraco, o valor médio das compras aumentou. O lucro operacional recorrente da Hermès no primeiro semestre foi de € 3,33 bilhões, superando as expectativas do mercado.

Desafios e Perspectivas

A marca enfrenta desafios, como a redução no número de compradores de primeira viagem e uma queda de 4% nas vendas de produtos menos luxuosos. No entanto, a demanda por itens de alto valor, como as bolsas Birkin, continua a impulsionar o crescimento. A venda recente de uma bolsa Birkin por € 8,58 milhões em leilão reforça a força da marca.

Dumas mantém uma perspectiva otimista para o restante do ano, apesar das incertezas econômicas e das tensões comerciais. A Hermès se posiciona como uma das poucas empresas do setor de luxo a manter estabilidade em tempos desafiadores, destacando-se pela sua estratégia de exclusividade e controle de produção.