Bayer expande produção no Brasil para impulsionar crescimento em saúde do consumidor

A Bayer anunciou planos para transformar o Brasil em seu principal mercado na América Latina em cinco anos, superando o México em vendas. Atualmente, a divisão de Consumer Health da empresa, que inclui produtos como Aspirina, Bepantol e Redoxon, gera € 600 milhões na região, com o México liderando com € 200 milhões em vendas, enquanto o Brasil alcança € 100 milhões.

Arturo Sanchez, responsável pelas operações comerciais da Bayer na América Latina e Ásia, destacou que a meta é dobrar as vendas brasileiras em relação ao mercado mexicano. Para isso, a empresa planeja aumentar a produção local, expandir sua equipe e acelerar a aprovação de novos produtos junto às autoridades reguladoras. Sanchez afirmou: "Não vamos descansar até que a operação brasileira seja, pelo menos, o dobro da mexicana."

O Brasil é visto como um mercado promissor devido ao perfil de seus consumidores, que valorizam qualidade em vez de preço. A Bayer pretende focar em lançamentos voltados para o público jovem, que representa uma parte significativa de seu potencial de crescimento. Um exemplo é o Bepantol Derma Tattoo, um creme dermatológico para tatuagens, que já está disponível no Brasil e tem se mostrado popular entre os jovens.

Estratégia de Lançamentos

Além do creme para tatuagens, a Bayer planeja lançar mais cinco produtos até 2025. Entre os lançamentos recentes estão o Bepantol Derma Rosa Mosqueta e os sabonetes íntimos Gino-Canesten. Nos próximos meses, a empresa também introduzirá dois novos produtos da linha Redoxon: o Redoxon A-Z Multivitamínico e o Redoxon Energy.

A Bayer acredita que conquistar a confiança dos jovens consumidores é essencial para o relacionamento a longo prazo. "Uma vez que é criada a confiança na marca, esse se torna um público que estará mais aberto a consumir no futuro quando tiver outras necessidades," afirmou Sanchez. A estratégia da Bayer reflete uma visão otimista sobre o potencial do mercado brasileiro e seu compromisso em investir no crescimento local.