Folha Top of Mind divulga marcas mais lembradas na 35ª edição da pesquisa anual

A Folha Top of Mind, uma das mais importantes pesquisas de lembrança de marcas da América Latina, completará 35 edições em 2025. Realizada pelo Datafolha desde 1991, a pesquisa abrange 82 categorias, incluindo inovações como carro elétrico e sustentabilidade. O estudo, que já começou com apenas 12 categorias, reflete as mudanças no comportamento do consumidor brasileiro ao longo dos anos.

Na última edição, em 2024, 7.543 pessoas foram entrevistadas em 171 municípios, utilizando diversos meios de transporte. A pesquisa se destaca por sua abrangência e pela inclusão de uma nova seção dedicada à preservação ambiental, o Top Preservação do Meio Ambiente. Marcelo Boschi, professor de marketing da ESPM, ressalta que a pesquisa não apenas mostra a posição das marcas, mas também narra a história do consumo no Brasil.

A pesquisa também apresenta o Top Destaques Regionais, que revela diferenças nas lembranças de marcas entre as regiões do país. Luciana Chong, diretora-geral do Instituto Datafolha, explica que os vencedores regionais muitas vezes diferem dos campeões nacionais, evidenciando a diversidade cultural e socioeconômica do Brasil. Por exemplo, a marca de leite Tirol foi a mais lembrada na região Sul, mas não venceu a categoria nacional.

Antônio Fadiga, vice-presidente da Abap, destaca a importância da pesquisa como uma métrica confiável para o mercado publicitário. Ele afirma que a Folha Top of Mind orienta estratégias e ajuda as marcas a se conectarem com o público. A pesquisa se adapta às novas demandas do mercado, mantendo sua relevância em um cenário de rápidas transformações.

Nelcina Tropardi, presidente da ABA, enfatiza que a lembrança espontânea é um termômetro do vínculo emocional das marcas com os consumidores. A edição impressa da Folha Top of Mind 2025, que trará todos os vencedores, será lançada em outubro.