Band negocia horário da madrugada para programação da Igreja Universal

A Band anunciou um novo contrato com a Igreja Universal do Reino de Deus (IURD), que começa a valer a partir de 9 de outubro. A emissora cederá parte de sua programação na madrugada, entre 2h e 6h, para a transmissão de conteúdos religiosos. O acordo, que prevê um investimento de R$ 4 milhões mensais, reflete a nova dinâmica do mercado de compra de horários por igrejas evangélicas.

A decisão da Band foi impulsionada pela baixa audiência da faixa, anteriormente ocupada por reprises do Jornal da Band e programas esportivos, que registravam apenas 0,2 a 0,3 ponto. Com a nova parceria, a IURD ampliará sua presença na programação da Band, ocupando o horário até 7h a partir de novembro e até 8h em abril de 2026. A expectativa é que essa mudança traga um aumento na arrecadação publicitária.

Contexto da Parceria

Essa não é a primeira vez que a IURD ocupa as madrugadas da Band; a emissora já havia colaborado com a igreja até 2018. Além disso, a Band mantém um contrato de aluguel de 22 horas na Rede 21, canal do grupo Bandeirantes. Com o novo acordo, a IURD se junta à Record, emissora também ligada a Edir Macedo, na ocupação de horários na madrugada.

A estimativa é que a IURD gaste cerca de R$ 400 milhões por ano em contratos de compra de horários em televisão aberta. Atualmente, apenas Globo e SBT mantêm programação própria durante a madrugada, enquanto a RedeTV! possui um acordo similar com a Igreja Internacional da Graça de Deus, liderada por R.R. Soares.