Comcast firma parceria com o Comitê Olímpico e garante direitos de transmissão até 2036

A Comcast e o Comitê Olímpico Internacional (COI) firmaram um novo acordo que amplia a cobertura da empresa e estende seus direitos de mídia para os Jogos Olímpicos até 2036. O contrato, avaliado em cerca de R$ 3 bilhões, transforma a Comcast de detentora de direitos de mídia em um “parceiro estratégico”. A colaboração incluirá infraestrutura de transmissão, distribuição em locais de eventos e publicidade digital nos Estados Unidos.

O presidente do COI, Thomas Bach, destacou que este acordo é inovador, pois vai além dos contratos tradicionais de direitos de mídia. Ele enfatizou que a parceria com uma das principais empresas de mídia e tecnologia do mundo garantirá uma experiência inédita para os fãs dos Jogos Olímpicos nos Estados Unidos. O acordo anterior da Comcast com o COI terminaria após os Jogos de 2032, na Austrália, mas agora inclui os Jogos de Inverno de 2034 em Salt Lake City e os Jogos de Verão de 2036, cuja cidade sede ainda não foi definida.

Brian Roberts, presidente e CEO da Comcast, afirmou que a nova parceria reconhece as rápidas transformações impulsionadas pela tecnologia e antecipa uma aceleração dessas mudanças. A Comcast e a NBCUniversal buscam utilizar eventos esportivos ao vivo para aumentar as assinaturas do serviço de streaming Peacock. No ano passado, durante os Jogos Olímpicos de Paris, mais de 30 milhões de pessoas assistiram aos eventos nas plataformas de televisão e streaming da NBC, resultando em uma receita publicitária recorde de R$ 1,2 bilhão.

A Comcast é a empresa-mãe da NBCUniversal e da CNBC, e o novo acordo reflete a estratégia da companhia em fortalecer sua presença no mercado de mídia esportiva, aproveitando a popularidade dos Jogos Olímpicos para impulsionar suas plataformas digitais.