Super Bowl LIX registra recorde de R$ 46 milhões por 30 segundos de publicidade na TV

O Super Bowl, um dos eventos esportivos mais assistidos globalmente, continua a quebrar recordes de preços publicitários. Para a edição de 2025, que ocorrerá no dia 9 de fevereiro, a emissora FOX vendeu espaços comerciais de 30 segundos por mais de US$ 8 milhões (aproximadamente R$ 46,3 milhões). Isso representa um custo de US$ 266 mil (R$ 1,5 milhões) por segundo de transmissão. A demanda elevada pelo evento, que em 2024 atraiu uma média de 123,4 milhões de espectadores, é um dos principais fatores para esses valores.

Um estudo da Ipsos revelou que 78% dos espectadores do Super Bowl prestam atenção nos anúncios, e 11% afirmaram que os comerciais são a razão principal para assistirem ao jogo. Marcas como Pepsi, Stellantis e Squarespace já confirmaram sua presença publicitária na 59ª edição do Super Bowl. O evento será realizado no Caesar Superdome, em New Orleans, um dos estádios mais emblemáticos dos Estados Unidos.

A busca por anunciantes é intensa, com todos os espaços publicitários vendidos ainda no terceiro trimestre de 2024. Algumas empresas, como Hellmann’s, Budweiser e Doritos, pagaram valores recordes para garantir seus anúncios. A Hellmann’s, por exemplo, contará com Meg Ryan e Billy Crystal em um comercial que recria uma famosa cena do filme “Harry e Sally”. A Budweiser apresentará uma narrativa emocional sobre um jovem cavalo, enquanto a Doritos permitirá que o público crie e vote em suas propagandas favoritas.

O NFL Chief Media and Business Officer, Brian Rolapp, indicou que o jogo deste ano tem potencial para superar a audiência recorde do Super Bowl anterior. A Nielsen anunciou que aumentou a medição de audiência fora de casa, cobrindo agora 100% dos mercados contíguos dos EUA, o que pode contribuir para um aumento nas classificações da FOX. A expectativa é que o Super Bowl 2025 mantenha sua posição como um dos eventos mais assistidos do ano.