Comcast está criando uma nova empresa chamada Versant, que vai incluir canais como USA e CNBC, ao desmembrar a maior parte do portfólio da NBCUniversal. Mark Lazarus, o CEO da Versant, anunciou que a empresa planeja adquirir direitos de transmissão de esportes, com conversas já iniciadas com a National Women’s Soccer League e a Major League Baseball. Embora Versant não tenha recursos para competir pelos principais direitos esportivos, como os da NFL, Lazarus afirmou que a empresa buscará pacotes menores que possam ajudar a aumentar a distribuição e diversificar as receitas publicitárias. A Versant terá um período de dois anos para se estabelecer, já que muitos contratos de distribuição estão garantidos até 2027. Lazarus também mencionou que a empresa terá um acordo de promoção com a NBCUniversal, permitindo que suas programações sejam divulgadas entre as redes das duas empresas.
Comcast está se preparando para desmembrar a maior parte do portfólio de canais da NBCUniversal, criando uma nova empresa chamada Versant. O CEO da Versant, Mark Lazarus, anunciou planos para adquirir direitos de transmissão de esportes, incluindo negociações com a National Women’s Soccer League (NWSL) e a Major League Baseball (MLB).
A nova empresa, que incluirá canais como USA e CNBC, começará a operar separadamente da Comcast antes do final do ano. Lazarus, que já ocupou cargos importantes na NBC Sports e Turner Sports, destacou que a Versant terá uma estratégia focada em diversificação de receitas publicitárias e na aquisição de direitos esportivos.
“Estamos buscando acordos esportivos que impulsionem a distribuição e diversifiquem as vendas de anúncios,” afirmou Lazarus. A NWSL está atualmente buscando um novo parceiro de mídia, enquanto a MLB controla direitos de muitos jogos através de seu serviço de streaming MLB.TV. Lazarus reconheceu que a Versant pode não ter a capacidade financeira para competir pelos principais pacotes de direitos, mas está interessada em adquirir um pacote menor de jogos.
Estratégia de Conteúdo
A Versant terá cerca de sessenta e cinco por cento de sua programação dedicada a eventos ao vivo, incluindo esportes e notícias. A empresa já exibe jogos da English Premier League, NASCAR e eventos de golfe. A partir da próxima temporada, a USA Network também transmitirá jogos da WNBA como parte de um novo acordo com a NBA.
Lazarus mencionou que a Versant terá um período de adaptação de dois anos, já que muitos contratos de distribuição de TV estão firmados até 2027. Com uma receita anual estimada em R$ 7 bilhões, a Versant precisará demonstrar o valor de seu conteúdo de forma independente, sem a associação direta com a NBC.
Além disso, Lazarus anunciou contratações estratégicas para fortalecer a equipe esportiva da Versant, incluindo Matt Hong como presidente de esportes e Jeff Behnke como vice-presidente sênior de produção esportiva. A nova empresa também terá um acordo promocional com a NBCUniversal para marketing de programação, o que pode beneficiar a Versant em sua fase inicial.
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