A Amazon está investindo em conteúdo esportivo e destacou isso durante os Upfronts, onde os irmãos Kelce, campeões da NFL, apareceram para falar sobre o sucesso do seu podcast em vídeo, “New Heights”. A empresa possui os direitos de transmissão dos jogos de futebol da NFL e está expandindo sua presença em podcasts, atraindo anunciantes com parcerias valiosas, como a do Wondery com LeBron James e Steve Nash, além de um contrato de mais de 100 milhões de dólares com os Kelce. O formato de podcast em vídeo está crescendo, especialmente no YouTube, onde muitos programas populares têm milhões de visualizações. A mudança de foco dos ouvintes de áudio para vídeo está criando novas oportunidades de publicidade. A Amazon também usa esses podcasts em vídeo para criar canais de streaming gratuitos com anúncios. Com a popularidade dos podcasts esportivos, empresas como a Sinclair estão investindo mais nesse tipo de conteúdo, integrando marcas e patrocinadores nas conversas dos apresentadores.
A Amazon apresentou sua segunda proposta de Upfronts para anunciantes, destacando o sucesso do podcast em vídeo “New Heights”, dos irmãos Jason e Travis Kelce. Embora a empresa possua os direitos de transmissão da NFL, a presença dos Kelce teve como foco a popularidade do podcast, produzido pela Wondery, uma subsidiária da Amazon.
O evento, realizado em Nova York, evidenciou o crescimento dos podcasts em vídeo, que têm atraído anunciantes e parcerias significativas. A Wondery anunciou um contrato de R$ 100 milhões com os Kelce, que terá duração de três anos. Além disso, a empresa firmou um acordo com LeBron James e Steve Nash para o podcast “Mind the Game”, que será disponibilizado na plataforma Prime da Amazon e no YouTube.
A crescente demanda por conteúdo esportivo em formato de podcast reflete uma mudança nas preferências dos consumidores, que estão cada vez mais voltados para plataformas digitais. O CEO da Netflix, Ted Sarandos, mencionou que as fronteiras entre podcasts e talk shows estão se tornando indistintas, indicando um potencial aumento na produção de conteúdo em vídeo.
A popularidade dos podcasts em vídeo também foi destacada por Neal Mohan, CEO do YouTube, que afirmou que esse formato está prosperando na plataforma. A Wondery, que já é conhecida por podcasts como “Dr. Death”, se tornou um parceiro preferencial do YouTube, permitindo que venda sua própria publicidade.
Com a crescente integração de marcas em podcasts, a Amazon está explorando canais de streaming suportados por anúncios, ampliando as oportunidades de publicidade. A produção de conteúdo em vídeo permite uma abordagem mais dinâmica, com a possibilidade de integração de marcas de forma visual, aumentando o engajamento do público.
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