Coca-Cola volta a patrocinar a NBA e reduz espaço da PepsiCo

Coca‑Cola retomou o patrocínio oficial da NBA, encerrando uma ausência de alguns anos.
A PepsiCo manteve parcerias com outras marcas da empresa, como Gatorade e Ruffles, mas deixou espaço na relação com a NBA.
A Coca‑Cola pretende fortalecer sua presença na liga, com ações de marketing, eventos e produtos oficiais nas arenas.
A volta ocorre após a saída da NBA com a Coca‑Cola em 2017 e a adesão da PepsiCo ao contrato de exclusividade.
A parceria deve ser oficializada nos próximos dias, com ações de ativação já planejadas para a temporada de 2026.

A Coca-Cola anunciou nesta semana a retomada do patrocínio oficial da NBA, encerrando uma ausência de alguns anos. A PepsiCo perdeu espaço na relação com a liga, enquanto a Coca-Cola volta a investir na parceria histórica. A NBA ainda não confirmou todos os detalhes finais.

Fontes próximas às negociações indicam que a Coca-Cola pretende ampliar sua presença na liga, em especial diante da recuperação econômica e do crescimento do interesse pelo basquete nos Estados Unidos. A parceria inclui ações de marketing, presença em eventos e exibição de produtos oficiais nas arenas.

A decisão marca o retorno da Coca-Cola à NBA desde que a PepsiCo assumiu o contrato de exclusividade, em 2017. A empresa busca fortalecer a imagem junto ao público jovem e esportivo, ampliando a visibilidade em um mercado competitivo de bebidas.

A PepsiCo mantém patrocínios com outras ligas e eventos esportivos, incluindo marcas como Gatorade e Ruffles, e não está se afastando do universo esportivo integralmente. A estratégia é diversificar a presença esportiva sem depender de um único contrato.

A volta da Coca-Cola à NBA é vista como resposta às mudanças de consumo, com clientes buscando marcas associadas a esportes e estilo de vida ativo. A liga celebra a retomada, prevista para trazer impacto positivo à imagem da competição.

A parceria deve ser oficializada nos próximos dias, com planos de ativação e marketing já traçados para a temporada 2026. A expectativa é de aumento na exposição da marca dentro das partidas e em ações de mídia associadas.