- O Allianz Parque passou a operar como espaço multiuso, reunindo entretenimento, turismo e serviços ao longo do ano, não apenas em dias de jogos ou shows.
- O VP da WTorre, Marcelo Frazão, explica que o estádio funciona como hub de entretenimento, com tour, área de eventos no Parque Mirante para duas mil pessoas e três restaurantes com culinárias japonesa, carnes e italiana.
- O espaço também abriga coworking e recebe visitantes diariamente, ampliando fontes de receita além dos eventos esportivos.
- A principal linha de receita são os camarotes, ainda que naming e patrocínios existam; novas oportunidades surgem conforme o Allianz Parque se torna referência no mercado.
- O tour atrai aproximadamente cem mil pessoas por ano, tornando o estádio um ativo turístico da cidade e contribuindo para a economia local.
O Allianz Parque ampliou suas atividades para funcionar como espaço multiuso, reunindo entretenimento, turismo e serviços ao longo do ano. O modelo foi detalhado por Marcelo Frazão, vice-presidente da WTorre, em entrevista ao CNN Esportes S/A neste domingo (22). A arena deixou de ser usada apenas em dias de jogos e shows para se tornar um ponto de circulação permanente na cidade, gerando diversas fontes de receita.
O executivo explicou que o estádio passou a abrigar atividades contínuas, com áreas como tours, eventos no Parque Mirante para até 2.000 pessoas, além de opções de restaurantes, coworking e serviços diversos. A ideia é conectar a cidade ao espaço de forma permanente, com circulação constante de público.
Para Frazão, o Allianz Parque funciona como um hub urbano que vai além do esporte. O espaço recebe turistas, visitantes de eventos corporativos e locais de convivência, ampliando a importância econômica da arena para a região.
Modelo de receitas e atuação
O dirigente destacou a diversidade de receitas, destacando que a hospitalidade é a principal fonte, especialmente os camarotes. Além disso, há patrocínios e operações de alimentação que integram o dia a dia do espaço, com restaurantes que vão da culinária japonesa à italiana e carnes.
Ele lembrou que a arena busca manter o espaço ativo o ano inteiro, com gestão eficiente e retorno financeiro contínuo. A experiência é pensada para diferentes perfis de visitantes, mantendo o Allianz Parque como referência de novidades e hospitalidade.
Turismo e impacto econômico
Frazão afirmou que o tour anual atrai cerca de 100.000 pessoas, tornando o estádio um ativo turístico relevante para a cidade. Segundo ele, o futebol, além do entretenimento, gera empregos e oportunidades econômicas, fortalecendo clubes que investem na profissionalização.
O executivo ressaltou a importância da conexão emocional com o público, destacando que a paixão é parte essencial do negócio, ao lado da sociologia, cultura e entretenimento. O Allianz Parque, conforme a visão dele, exemplifica como o setor tem se transformado.
O conjunto de mudanças ocorreu no contexto de crescimento pós-pandemia, quando houve maior interesse do público por eventos presenciais. O estádio passou a ter movimento diário, com visitantes e empresas ocupando o espaço além dos grandes eventos.
Marcelo Frazão frisou ainda que o Allianz Parque passa por atualizações constantes para ampliar serviços e experiências, buscando atender diferentes perfis de visitantes e manter a arena como referência de novidade e hospitalidade.
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