Empresas brasileiras apostam na F1 como nova oportunidade de negócios

A Fórmula 1 se tornou um importante espaço para marcas brasileiras após a volta de pilotos nacionais, como Gabriel Bortoleto, após sete anos.
A Oakberry, que patrocina a equipe Alpine até 2026, instalará um bar de açaí no motorhome da equipe durante as corridas na Europa.
A Porto utiliza seu patrocínio para incentivar corretores de seguros, promovendo a campanha “Fecha com a Porto”, que oferece experiências exclusivas em eventos da F1.
O Grande Prêmio de São Paulo atraiu cerca de 400 empresas e teve uma participação de 291 mil pessoas no ano passado, com previsão de aumento de 30% na capacidade de marketing para 2025.
A Porto também oferece ingressos com desconto para clientes que utilizam seu cartão e cria conteúdos com Bortoleto para engajar corretores.

A Fórmula 1 tem se tornado um importante palco para marcas brasileiras, especialmente após a volta de pilotos nacionais, como Gabriel Bortoleto, após sete anos. Empresas como Oakberry e Porto estão aproveitando essa visibilidade para alavancar seus negócios.

A Oakberry, conhecida por seus produtos à base de açaí, patrocina a equipe Alpine até 2026. O contrato inclui a instalação de um bar de açaí no motorhome da equipe durante as corridas na Europa. Bruno Cardinali, diretor de Marketing da Oakberry, destaca que a F1 é uma plataforma valiosa para marketing e desenvolvimento de negócios. A marca já havia patrocinado a Haas e, em 2024, Kevin Magnussen, ex-piloto da equipe, se tornou master franqueado da marca nos países nórdicos.

Estratégias de Incentivo

A Porto, por sua vez, utiliza o patrocínio para incentivar corretores de seguros. A empresa apoia Bortoleto e o Grande Prêmio de São Paulo, promovendo uma campanha chamada “Fecha com a Porto”. Essa iniciativa premia corretores que vendem produtos da empresa com experiências exclusivas, como acesso a eventos da F1. Luiz Arruda, vice-presidente Comercial e de Marketing da Porto, afirma que a campanha aumentou o número de corretores que atuam em múltiplas verticais de negócios, passando de 900 para mais de 7,5 mil.

Além disso, a Porto oferece ingressos para o GP com desconto para clientes que utilizam seu cartão, promovendo o uso do meio de pagamento. A empresa também utiliza Bortoleto para criar conteúdos que incentivam desafios entre os corretores, aumentando o engajamento.

Oportunidades de Networking

O Grande Prêmio de São Paulo se destaca como uma plataforma de negócios, atraindo cerca de 400 empresas que patrocinam ou compram espaços para convidados. Alan Adler, CEO da Brasil Motorsports, ressalta que 89% das empresas consideram a experiência excelente, e 87% dos convidados se sentem mais propensos a fazer negócios. O evento, que atraiu 291 mil pessoas no ano passado, está se expandindo, com um aumento de 30% na capacidade de marketing de relacionamento prevista para 2025.