Blue Owl amplia acesso a investidores com crescimento dos mercados privados

A gestora de ativos alternativos Blue Owl Capital está ampliando sua visibilidade ao investir em marketing esportivo, especialmente no tênis. O movimento ganhou destaque após um incidente viral no U.S. Open, onde uma troca de ofensas entre as jogadoras Taylor Townsend e Jelena Ostapenko chamou a atenção do público. Durante a disputa, o logotipo da Blue Owl foi visível no vestido de Townsend, que representa uma das cerca de 100 atletas patrocinadas pela empresa.

Historicamente, o setor de ativos alternativos manteve um perfil discreto, mas a aprovação do JOBS Act em 2012 permitiu uma maior captação de investidores e uma mudança na abordagem de marketing. A Blue Owl, que possui um portfólio de 284 bilhões de dólares, busca aumentar sua notoriedade entre investidores de alto patrimônio. Suzanne Escousse, diretora de marketing da empresa, destacou que essa estratégia visa criar curiosidade e engajamento com os stakeholders.

Nos últimos anos, a Blue Owl tem se posicionado como parceira financeira exclusiva do programa de patch de jogadores de tênis, investindo cerca de 2 milhões de dólares em marketing relacionado ao esporte. A empresa optou por se concentrar no tênis, um esporte que, segundo Escousse, é mais autêntico para se conectar com os interesses dos investidores. Além disso, a Blue Owl se destaca por patrocinar atletas que competem em torneios de grande visibilidade, como o Australian Open.

A mudança na estratégia de marketing não é exclusiva da Blue Owl. Outras gestoras de ativos alternativos, como Apollo Global e Blackstone, também estão explorando novas formas de se conectar com o público, reconhecendo a importância de se diferenciar em um mercado cada vez mais competitivo.