Copa do Mundo 2026 rende patrocínio milionário da Havan à TV Globo

A Havan será uma das patrocinadoras da transmissão da Copa do Mundo de 2026 pela TV Globo, com uma cota de apoio que exibe vinhetas.
O valor da cota é de 235 milhões de reais; é a primeira vez que a empresa patrocina um produto específico na Globo.
O patrocínio é visto como uma aproximação entre a Havan e a Globo, conforme apurado pelo colunista da Folha de São Paulo.
A Globo projeta arrecadar cerca de 1 bilhão de reais com a transmissão, região que pode chegar a quase 2 bilhões com todas as plataformas.
A ação ocorre sete anos após a Havan promover boicote à Globo em 2019; em 2021 a empresa comprou anúncio de 60 segundos no Fantástico.

A Havan será patrocinadora da transmissão da Copa do Mundo de 2026 pela TV Globo, conforme apuração do colunista Gabriel Vaquer, da Folha de S.Paulo. Luciano Hang autorizou o patrocínio e a empresa adquiriu uma cota de apoio, com vinhetas em conteúdo e intervalos comerciais.

Segundo o pacote comercial da Globo, cada cota custa 235 milhões de reais. A iniciativa marca a primeira assinatura de patrocínio da Havan para um produto específico, além de já haver veiculações de comerciais no intervalo de programas.

A Globo projeta ganhos relevantes com a transmissão, com expectativa de arrecadação em torno de 1 bilhão de reais apenas para a Copa. A soma com outras plataformas da emissora pode chegar a quase 2 bilhões.

Histórico de relacionamento entre Havan e Globo

A confirmação ocorre quase sete anos após a Havan promover boicote a conteúdos da Globo. Em novembro de 2019, a empresa suspendeu campanhas em horários de grande audiência.

A justificativa, emitida pela empresa à época, citava discordâncias com o jornalismo ideológico da emissora e com programas considerados contrários aos “valores da família brasileira”. O boicote incluiu mensagens públicas e a suspensão de comerciais.

Em 2021, o esforço de divergência terminou e a Havan voltou a investir na Globo, comprando um comercial de 60 segundos no intervalo do Fantástico, com investimento de aproximadamente 1,3 milhão de reais.