- Nubank assumiu os naming rights do estádio do Palmeiras, substituindo Allianz Parque, após acordo com a WTorre e votação dos torcedores para escolher o novo nome.
- O contrato prevê pagamento de R$ 50 milhões por ano e vigência até 2044, quando encerra o direito de superfície da WTorre.
- A votação para definir o novo nome está aberta ao torcedor, com opções como Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank; o resultado será anunciado em 4 de maio.
- A nova identidade visual deve ter o letreiro instalado apenas em julho, após trâmites na Prefeitura de São Paulo e cumprimento da legislação de publicidade.
- O Palmeiras não participou da negociação direta, mas tem direito avida de 15% do que a WTorre arrecadar com o estádio, conforme o contrato de gestão.
O Nubank assumiu os naming rights do Allianz Parque, estádio do Palmeiras, após negociação com a WTorre. O acordo envolve pagamento anual de R$ 50 milhões e vigência até 2044. A mudança inclui a escolha do novo nome pelo público.
A decisão foi anunciada em evento na arena nesta sexta-feira, 10. O Nubank abriu votação para torcedores escolherem entre Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank, com o vencedor divulgado no dia 4 de maio.
A WTorre confirmou o fim do contrato com a Allianz, vigente até 2034, e afirmou que a mudança acompanha uma estratégia de marketing local. A seguradora alemã informou ter encerrado o vínculo por decisão de rescisão da WTorre.
Nome da arena e votação pública
O Nubank pagará o dobro do que recebia a Allianz, com valor anual de R$ 50 milhões. O acordo vale até 2044, quando encerra a concessão de uso da arena pela WTorre. Lívia Chanes, CEO do Nubank, afirmou tratar-se de investimento de longo prazo.
Marcelo Frazão, vice-presidente da WTorre Entretenimento, relatou que as negociações começaram em junho do ano passado e destacaram a solidez financeira do setor financeiro para naming rights. A ideia é alinhar a identidade da arena com o estágio atual do mercado.
A votação permanece aberta até o fim deste mês, e a escolha final será anunciada em 4 de maio. A mudança de nome pretende refletir o protagonismo da arena em eventos esportivos e culturais.
Novo letreiro e etapas administrativas
A Real Arenas, braço da WTorre responsável pela gestão, pediu à Prefeitura de São Paulo a aprovação para a troca do letreiro na fachada. O processo seguirá trâmites da Lei Cidade Limpa, com prazos determinados pela administração municipal.
Caso aprovada, a instalação do novo letreiro está prevista apenas para julho. Até lá, a fachada manterá o nome atual, Allianz Parque, em respeito às regras vigentes durante o processo.
O Allianz Parque, inaugurado em 2014, já recebeu grandes shows e jogos, contribuindo para a valorização da arena. O Nubank descreve o espaço como plataforma de negócios, com uso de camarotes, espaços para clientes e áreas VIP para eventos.
O Palmeiras não teve participação direta na venda, mas terá direito a 15% do valor arrecadado pela WTorre com o estádio, conforme contrato entre as partes. A iniciativa segue firme como estratégia de monetização e branding da arena.
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