WTorre troca Allianz por Nubank no estádio do Palmeiras, bastidores

WTorre encerra naming rights com Allianz e fecha acordo com Nubank para o estádio do Palmeiras, com pagamento de about R$ 50 milhões por ano.
A Arena terá nova identidade visual, com letreiros atualizados previstos para julho; o roxo do Nubank será combinado ao verde da marca do Palmeiras.
O novo nome da arena será divulgado em 4 de maio, por meio de votação aberta aos torcedores com opções: Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank.
O Palmeiras passa a receber, conforme contrato, 15% da receita do estádio, com reajuste para 20% a partir de 2029.
Nubank enxerga a arena como plataforma de negócios, com direito a eventos internos, uso de camarotes e criação de espaço para clientes, destacando crescimento de público na casa desde a inauguração.

O estádio do Palmeiras terá mudanças significativas após 12 anos de inauguração. A WTorre rescindiu o contrato de naming rights com a Allianz Seguros e assinou com o Nubank, que assumirá o naming rights. A votação para definir o novo nome fica aberta ao torcedor até 30 de abril.

Executivos da WTorre diziam buscar maior alinhamento financeiro e de mercado para a arena. A Allianz não aceitou reajuste contratual, levando a negociação com o Nubank após cerca de dez meses de tratativas. A transição envolve também a identidade visual da casa alviverde.

Novo naming rights e condições

O Nubank pagará cerca de R$ 50 milhões por ano pelo naming rights. O Palmeiras passa a receber 15% da receita gerada com o estádio, com reajuste para 20% a partir de 2029, conforme contrato com a WTorre.

A WTorre considera o acordo vantajoso para a gestão do estádio e para o próprio clube, que não participou diretamente das negociações, mas tem participação de 15% na receita. A negociação envolveu etapas de mercado e estudo de valorização da arena.

Nova identidade visual e uso da arena

A identidade visual será atualizada em julho, com a instalação dos novos letreiros. O roxo do Nubank será mesclado ao verde da casa palmeirense, criando uma paleta que preserva o DNA do clube.

O Nubank enxerga a arena como plataforma de negócios, com direito a promover eventos, utilizar camarotes e instalar espaço dedicado para clientes no local. A empresa também planeja uma entrada personalizada para a frente de caixa ultravioleta.

Nome a ser definido e cenário

A votação pública apresentará as opções Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. A escolha busca unir a identidade da arena com a inovação da marca.

Desde a inauguração, em novembro de 2024, a arena recebeu 17,7 milhões de pessoas, conforme dados de público e shows. O ranking da Pollstar aponta a casa como o local com maior público na América do Sul no período.

09 milhões de torcedores acompanharam partidas do Palmeiras, enquanto 8,1 milhões assistiram a shows de artistas internacionais e nacionais. O Nubank afirmou que a relação com o Palmeiras é institucional, não societária, mantendo o foco na experiência de uso da arena.