São Paulo espera novo diretor de marketing para avançar naming rights do Morumbi

O São Paulo aguarda a nomeação de um novo diretor de marketing para avançar nas negociações dos naming rights do Morumbi.
O contrato atual com a Mondelez vence no final deste ano; a BYD, montadora chinesa, também demonstra interesse na naming rights.
Eduardo Toni deixou o clube após impasse na negociação com a Unimed Seguros; o Conselho de Administração vetou a tratativa ao identificar participação de uma intermediária, a New Honest, que receberia 4,5 milhões dos 45 milhões previstos.
A prioridade da diretoria é encontrar substituto para Toni antes de retomar as tratativas; a Mondelez é a preferência, mas a BYD entra na concorrência.
O acordo com a Mondelez, assinado em 2023, previa 75 milhões ao São Paulo (25 milhões por ano), com possibilidade de renovação diante de sinais de estabilização da crise do cacau.

O São Paulo aguarda a nomeação de um novo diretor de marketing para avançar as negociações dos naming rights do Morumbi. O contrato atual com a Mondelez vence no fim deste ano, e a BYD, fabricante chinesa de veículos elétricos, também manifestou interesse.

Eduardo Toni deixou o clube na última quinta-feira após um impasse na tratativa com a Unimed Seguros para a barra traseira da camisa. O Conselho de Administração vetou a participação de uma intermediária, a corretora New Honest, que seria paga em torno de R$ 4,5 milhões dos R$ 45 milhões previstos.

A prioridade é renovar com a Mondelez, avaliada de forma positiva pela diretoria pela adesão do naming Morumbis pela torcida. Hans Massa, presidente, aponta que o nome consolidado facilita a identificação com o público.

O acordo assinado em 2023 prevê R$ 75 milhões ao São Paulo, equivalentes a R$ 25 milhões por ano. A diretoria pretendia iniciar as conversas de renovação em novembro passado, mas o cenário financeiro da Mondelez foi marcado pela crise global do cacau.

A BYD, por sua vez, mira oportunidades no futebol brasileiro, incluindo naming rights para o Morumbi. As tratativas foram iniciadas anteriormente pelo ex-presidente Julio Casares, mas foram interrompidas com a renúncia dele.

Caminhos futuros

Com a chegada de um novo executivo de marketing, o São Paulo deve definir estratégias para avançar as negociações com Mondelez e avaliar o interesse da BYD de forma estruturada. A direção mantém o objetivo de manter o naming atual ou somente superior, conforme avaliação interna.