Fifa define novos nomes de estádios da Copa sem naming rights

A Fifa proíbe naming rights de estádios com marcas que não patrocinem a Copa; entre 16 sedes, apenas BC Place, em Vancouver, manterá o nome original.
Os estádios receberão nomes neutros vinculados à cidade ou região, como New York New Jersey Stadium (MetLife Stadium) e Miami Stadium (Hard Rock Stadium).
Além dos nomes, logotipos e anúncios não patrocinados serão removidos ou cobertos; nas transmissões e materiais oficiais, usarão apenas os nomes oficiais da Copa.
A medida já gerou ajustes visíveis, como a cobertura de logos na fachada do Mercedes-Benz Stadium, em Atlanta, com exceção do teto por questões de estrutura.
A prática rompe acordos de naming rights milionários já firmados; por exemplo, SoFi Stadium já tem contrato alto, e o MetLife Stadium também possui valores expressivos.

O que vai acontecer é simples: a Fifa vai impor nomes neutros aos estádios que sediarão a Copa do Mundo de 2026, eliminando naming rights de empresas que não patrocinam o torneio. Das 16 sedes, apenas uma manterá o nome original durante o evento.

A regra faz parte do conceito de “clean stadium” adotado pela entidade. Com isso, marcas não patrocinadoras não poderão aparecer nos nomes, logotipos ou anúncios durante a competição, bem como nas transmissões, ingressos e materiais gráficos.

A proibição não impacta apenas os nomes. Fontes de patrocínio também sofrerão alteração: logotipos não oficiais devem ser removidos, e fachadas já com marcas podem ter logos cobertas. Em alguns estádios, apenas parte da fachada será ajustada por questões técnicas.

Novos nomes

O BC Place, em Vancouver, é o único estádio entre os 16 a não ter naming rights vinculados a uma marca. Os demais passam por mudanças de nomenclatura de acordo com a cidade ou região. Abaixo, a lista com os novos nomes: