- A audiência média das partidas da MLS cresceu 62% nos primeiros três meses da temporada após o fim do paywall e a inclusão de todos os jogos na assinatura padrão do Apple TV.
- Foi encerrado o MLS Season Pass, com as partidas passando a integrar o pacote regular da Apple TV.
- A MLS registrou média de 7,9 milhões de espectadores ao vivo por semana, considerando distribuição internacional e parcerias de TV, antes da pausa para a Copa do Mundo.
- O contrato com a Apple foi revisado e encurtado, encerrando antes do início da temporada 2029/2030.
- Para 2027, a liga planeja uma temporada mais curta com início em meados de julho, buscando alinhamento com o calendário europeu; a atual temporada está pausada para a Copa do Mundo de 2026, que começa em 11 de junho.
A Major League Soccer (MLS) informou nesta sexta-feira (29/05/2026) um crescimento de 62% na audiência média das partidas nos primeiros três meses da temporada. A alta decorre da mudança de transmissão, com todas as partidas integradas ao Apple TV, abandonando o MLS Season Pass.
A liga também divulgou que, somando distribuição internacional e parcerias de TV, a média semanal ao vivo ficou em 7,9 milhões de espectadores antes da pausa para a Copa do Mundo. A atualização ocorre em meio a ajustes contratuais com a Apple.
A mudança de formato faz parte de uma reavaliação do acordo com a Apple, que atualizou a parceria de 10 anos, encurtando o vínculo para encerrar antes da temporada 2029/2030. O MLS Season Pass deixará de existir como serviço separado.
Integração com a Apple
Com o novo modelo, as partidas vão ao Apple TV como parte do pacote básico, que custa US$ 99 por ano nos EUA, concorrendo com Fórmula 1, MLB e conteúdos de entretenimento. A Apple não divulga números oficiais de assinantes, mas indicou mais de 45 milhões de usuários no ano anterior.
A mudança eliminou barreiras de acesso para potenciais torcedores, mantendo transmissões locais sem bloqueios. A MLS mantém o objetivo de ampliar a base de fãs e a visibilidade internacional da liga.
A MLS destacou a importância de parceria para o momento financeiro, sem detalhar receitas, mas apontando crescimento de público e engajamento. A plataforma Apple TV figura como pilar estratégico do modelo de negócios.
Contexto de público e finanças
A liga apresenta média de público em estádios de 22.109 torcedores por jogo neste ano, o segundo melhor desempenho histórico para maio. A MLS também tem a idade média dos torcedores mais jovem entre as grandes ligas da América do Norte: 39,6 anos.
Esse apelo demográfico ajudou a elevar o valor de mercado das franquias. Segundo a Sportico, o valor médio de uma equipe da MLS é de US$ 767 milhões, refletindo o momento financeiro positivo da competição.
Preparação e agenda global
Os jogos da MLS estão pausados para a Copa do Mundo de 2026, que começa em 11 de junho. A liga planeja aproveitar o torneio como catalisador de crescimento, com eventos em centros de treinamento e campanhas com atletas da liga.
Para 2027, a MLS anuncia mudanças profundas no modelo de negócios e no calendário. A temporada deverá ser mais curta, com início em meados de julho, alinhando-se ao calendário europeu e ao mercado internacional.
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