Caso Levi’s revela regra da FIFA sobre estádios da Copa do Mundo 2026

A FIFA aplica a regra de “estádio limpo”, que esconde logos e substitui nomes comerciais em estádios com contratos de naming rights, fazendo o Levi’s Stadium, em São Francisco, ser chamado de San Francisco Stadium durante a Copa de 2026.
Das 16 arenas da Copa de 2026, quinze têm acordo com empresas privadas; apenas o BC Place, em Vancouver, não possui naming rights vinculados a marca.
Em Atlanta, o Mercedes-Benz Stadium teve o logo coberto por faixa da FIFA, mas o símbolo na cobertura ficou visível, o que levou à exceção aceita pela organização.
A Copa do Mundo de 2026 passa de 32 para 48 seleções, com 12 grupos de quatro; classificam-se os dois primeiros de cada grupo e os oito melhores terceiros, totalizando 104 jogos.
O Brasil está no Grupo C, com três jogos da fase de grupos: Brasil x Marrocos (13 de junho, MetLife Stadium, Nova York/Nova Jersey); Brasil x Haiti (19 de junho, Lincoln Financial Field, Filadélfia); Escócia x Brasil (24 de junho, Hard Rock Stadium, Miami).

Durante a Copa do Mundo de 2026, a FIFA exige que estádios com naming rights ocultem logotipos de marcas não patrocinadoras oficiais. Por isso, o Levi’s Stadium, em São Francisco, passou a ser chamado de San Francisco Stadium. A medida integra a política de “estádio limpo” da entidade.

Outras arenas também adotaram nomes neutros. SoFi Stadium virou Los Angeles Stadium, MetLife Stadium tornou-se New York New Jersey Stadium, e NRG Stadium passou a ser Houston Stadium. Em cada caso, o objetivo é não expor marcas não patrocinadoras durante o torneio.

O caso do Levi’s ganhou repercussão nas redes: no domingo, a marca mostrou o logo coberto por um pano branco, fazendo humor com o formato do emblema. Dos 16 estádios da Copa, 15 têm contratos de naming rights com empresas privadas; apenas o BC Place, em Vancouver, não está ligado a marca comercial.

Entre as exceções, o Mercedes-Benz Stadium, em Atlanta, teve o logotipo coberto apenas parcialmente, com uma faixa da FIFA, pois a cobertura integral apresentaria risco de dano na estrutura. A FIFA aceitou a exceção por segurança.

A Copa de 2026 aumenta o tamanho do torneio, passando de 32 para 48 seleções, distribuídas em 12 grupos de quatro. Avançam os dois melhores de cada grupo e os oito melhores terceiros, com uma fase de 32 eliminatórias. Assim, o total de jogos sobe de 64 para 104.

Principais datas da Copa 2026: abertura em 11 de junho; última rodada da fase de grupos em 27 de junho; fase de 32 de 28 de junho a 3 de julho; oitavas de final de 4 a 7 de julho; quartas de final de 9 a 11 de julho; semifinais em 14 e 15 de julho; terceiro lugar em 18 de julho; final em 19 de julho.

Brasil no Grupo C já tem a primeira fase definida. O calendário prevê Brasil x Marrocos em 13 de junho no MetLife Stadium, Brasil x Haiti em 19 de junho no Lincoln Financial Field e Escócia x Brasil em 24 de junho no Hard Rock Stadium.